Swatch、萬寶龍、蘋果和諾基亞只是許多在世界範圍內設計取得成功的公司中的幾個，它們的設計都不需要根據不同文化進行調整。但是它們和其他一些設計重於功能的產品不同，這些公司都是把功能放在第一位。就像諾沃所說的那樣，“我們一直是先考慮功能，再考慮形式。”

亞洲人、歐洲人和美國人都同樣具有思想和靈魂，理智和情感。能在功能和設計上達到平衡的產品正滿足了人們這兩方面的需要。

4　作為視覺藝術的建築

你是否注意過有多少著名建築設計師涉足店鋪設計呢？在過去的幾十年中，知名建築師一直不肯屈尊去設計時裝店或者普通購物商場。

而現在，建築也是一門視覺藝術這一觀念已經被越來越多的人所接受。國際著名的建築師，比如弗蘭克？蓋裡（Frank　Gehry）、雷姆？庫哈斯（Rem　Koolhaas）、聖地亞哥？卡拉特拉瓦（Santiago　Calatrava）、丹尼爾？裡伯斯金（Daniel　Libeskind）、諾曼？福斯特（Norman　Foster）、理查德？邁耶（Richard　Meier）、扎哈？哈迪德（Zaha　Hadid）在公眾中的知名程度已經可以與藝術大師，如格哈特？里克特（Gerhard　Richter）、達米恩？赫斯特（Damien　Hirst）、賽？通布利（Cy　Twombly）、戴維？霍克尼（David　Hockney）、理查德？塞拉（Richard　Serra）羅伯特？勞申伯格（Robert　Rauschenberg）等相媲美。

2004年，世界最重要的建築展覽會之一——第九屆威尼斯建築雙年展（the　ninth　Venice　Architecture　Biennale）被命名為“變形”（Metamorph）。博覽會的主席庫爾特？福斯特（Kurt　Forster）之所以選擇這個名字是因為它反映了建築的新面貌，“這種變化的深度和廣度如此之大以致於預示了建築界一個新時代的來臨”。第十屆國際建築博覽會（The　tenth　International　Architecture　Exhibition）也將於2006年9月10日到11月19日在威尼斯開幕，主題為“城市、建築與社會。”

我們最好能夠意識到這一點，因為連國聯邦政府都已經開始行動了。理查德？邁耶所設計的位於長島的美國法院和聯邦大廈都是很好的例子，它們都說明美國政府在尋找並且聘請最優秀的建築人才，而不再像以往一樣聘請那些和政界關係好的建築師。建築和它的商業價值的理念的變化過程中的里程碑無疑是弗蘭克？蓋裡所設計的位於畢爾巴鄂市的古根海姆博物館（Guggenheim　Museum　in　Bilbao）。

引領潮流

在幾年前一個陽光燦爛的春日早晨，我和妻子從馬德里飛往位於西班牙北部巴斯克（Basque）地區的畢爾巴鄂市。我們去那裡的惟一目的就是參觀古根海姆博物館，它是畢爾巴鄂市促進經濟發展的重頭戲，其他專案還包括機場的改造和地鐵系統的動工。另外還有由諾曼？福斯特爵士指導，聖地亞哥？卡拉特拉瓦建造的跨越諾溫河（Nervion　River）河的U人行橋（the　Uribitarte　Footbridge）以及由西澤？佩利（Cesar　Pelli）設計的三分之二區域為公園和開放區域的文化商業濱水區。

一位司機開車把我們從繁忙的小機場送到了市區。在路上，他告訴我們，自己的生意有了多麼大的好轉，巴斯克地區如何重現了生機，這裡的每個人的日子都好過起來，而這一切都是拜古根海姆博物館所賜。當我們終於看到這座建築的時候，它的鈦金屬形成的波浪曲線正在反射著燦爛的陽光，呈現出金色和米色，周圍的普通建築映襯著它光彩奪目的外觀。因為在來這裡之前聽到過太多關於它的溢美之詞，因此我本以為自己看到它時會有一點點失望。但是當親眼看到它後，它所展現的力量和優雅使我立刻明白了為什麼這個從遠處看起來像是一個巨大絲帶線圈的標誌性建築物會把這座城市變成一個聖地，把建築的視覺美提升到一個新的高度。

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第一章　文化：視覺文化正在佔領世界（8）

這一奇蹟是建立在開放的定見以及相信偉大的建築可以突破任何文化障礙的理念基礎之上的。畢爾巴鄂市在面臨不斷縮減的人口和日益衰退的工