覆地的變化，我們一定要把握住這次千載難逢的機會！今天是星期四，在下個星期一，我們要將這次合作的合同傳給通用汽車亞洲總部。這次雙方的合作是一個300萬美元的鉅額專案，因而合同一定不能出一點紕漏，一個小數點、一個錯別字，都可能影響合作的前程。因而，這兩天，大家先不要忙其他任務，我們群策群力，將合同擬定好。周曉，你在大學的文史專業對擬定報告文學、合同等方面很有優勢，這個合同，你來執筆。我們6人在旁邊各抒己見。”

當下，周曉便在電腦上開啟一個WORD文件，寫下抬頭：上海《娛樂總動員》娛樂傳媒有限公司——美國通用汽車亞洲大區2006年新車市場宣傳及形象包裝策劃協議。

7個人從上午一直群情激憤到深夜11點，合同只完成了一個大致框架。司夕請他們吃好夜宵，再一一送別。

看到下屬們乘公交車、打的深夜回家，司夕萌動了一個想法：買車。一個公司必須得有車，不論是普通轎車還是7人座商務車。想到這裡，司夕一笑，一部車子才多少錢？忙好合同就去買！

合同已經有了框架。司夕又開始考慮接之而來的實際操作了。通用公司這次投入了大量資金來做市場宣傳和形象包裝，以此來挽回市場頹勢，抱了志在必得的決心。作為承接公司，一定得搞出點創意和手段，不然，就又要成為道里遜口中的“那幫白吃飯的廣告公司”了。再說，對方看到自己的策劃手段很是平庸甚至俗套的話，隨時都可以中斷合作。

別人那是廣告公司，而自己這邊，只不過是一個小雜誌社……

“就是小雜誌社，也要幹出一番讓那些國際4A大廣告公司比如電通、奧美、智威湯遜、李奧貝納、維登·肯尼迪這些國際廣告傳播巨頭瞠目結舌的壯舉！”司夕捏緊了拳頭，思維細胞又開始光速般跳躍起來。

首先得定下這次宣傳策劃活動的具體操作內容。司夕一個晚上研究讀透了《廣告學》、《20世紀經典廣告藍皮報告》及《策劃大師》等廣告策劃著作。定下了這次活動的“廣告整合策劃戰略”，即傳統媒介傳播手段＋SP現場推廣活動＋網路、衛星＋可持續性宣傳手段。四維互動，立體交叉行進。即又要拍電視廣告、做音響製品，還要紙質出版；又要現場真人互動，還要網路和衛星電視廣告滿天飛。因為是三款新車，每一款都要有相應的廣告和宣傳策略，也必須要有相應的廣告代言人……這一切全程策劃活動需要一位全面把關的總策劃和總指揮，這個人很容易找到，就是自己！何必浪費錢去請策劃大師呢？

接下來便要落實到具體的藝術、美學和創意操作了。所謂市場廣告宣傳和形象策劃包裝，那一定要講究藝術、美學與創意的結合，不僅要詮釋三款新車的時代、品質內涵，更要符合商業運作的規律，博得起大眾的共鳴，提升廣泛的受眾度，吸引消費者的眼球；不僅要博採眾長，更要稜角鋒芒地標新立異，打出自己的特色招牌！為此，就必須具備導演、美術指導、文學策劃等等創意人才，當然，在他們的建議下，廣告代言人、歌星便可逐一對應地找到。

最後要考慮的便是和上面的關係通融。這裡的“上面”，自然就是上海市政府方面了。這次宣傳活動，必然要舉行多個會展、區域廣告發布和繁華地段的促銷活動，也必然要請政府相關官員出來捧場。這些措施，沒有政府背景的關係網路，很難成行。當務之急，還得找到一位和上面有人際關係的幫手。

綜合所有策略和操作措施，司夕最終敲定了這場宣傳策劃和形象包裝的實質內容，他歸納為“三多政策”：三份大刊我刊多，三部電影歌聲多，三大城市美女多，三大網站衛星多。

“三份大刊我刊多”，即：要在全亞洲最知名的三份刊物上釋出通用汽車的新車廣告，但是，長篇累牘的報道還是以《娛樂總動員》最多最詳實，以達到宣傳通用新車的時候也順便提升《娛樂總動員》的知名度。

“三部電影歌聲多”，即：要為三款新車拍三部小電影，期間交織著歌劇與單曲。

“三大城市美女多”，即：要在三個知名、經濟活躍的城市舉辦現場SP促銷活動，放眼全亞洲，這三個城市無疑上海、香港、新加坡最為合適。既然要現場名車促銷，那麼美女車模必不可少。

“三大網站衛星多”，即：在最知名的三個大入口網站上釋出汽車雜誌，雅虎、網易、新浪、搜狐、TOM都可以考慮。同時，要廣泛地利用衛星網路向全亞洲傳達資訊。

考慮到這裡，司夕有些咋舌，如此操作，那簡直是花錢