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電視讀報節目本來就是不很完整的“　介紹”，主觀性太強或過多地追求個人風格，評論過多地引申會導致與報紙原意不符，造成資訊的變形和誤傳。尤其是一些敏感話題的誤傳資訊，導致的影響是不容忽視的。這就需要度的把握，點評恰到好處，有理有據，而不是沒有邊際的過度引申，更不能歪曲原意。

《有報天天讀》之所以看起來不呆板，其多層次的節目編排形式，版塊間的有機組合，避免了主持人一讀到底，在緊張的節奏中創造出一種輕鬆和諧的氛圍，加之音樂、書法、電腦動畫諸多手段，給沉悶的節目吹入一縷清新，按照傳播學適配性的原則，節目形式與節目定位、節目內容相適應。讀報包含了“　聊報”與“　評報”的成分，語言風趣些，點評深刻些，神態自然些，也包括肢體語言的運用。

四、始料不及的跟風，讀報火爆熒屏

楊錦麟的讀報，給內地媒體的衝擊是從“　驚豔”開始的。

《有報天天讀》賣的都是二手貨，但對資訊相對閉塞的內地來說，都是緊俏貨，這體現了鳳凰的經營之道。

報紙有地域限制，楊錦麟的讀報打破了這個界限。這個定位很特別，其實讀報紙文摘是國內不少電臺都有的節目，為什麼楊錦麟把它搬上電視就這麼紅火，除了出身名門，還就是它所擁有的獨特的資訊源。讀者的好奇，外國媒體是怎麼報道世界的，他們眼中的中國是什麼樣子的。

關注鳳凰，對內地媒體而言，比一般觀眾還多了一層意義。鳳凰每一個新節目的推出，每一個新主持人的加盟，都可能引發內地媒體一個衝擊波，這裡既有同行之間的推波助瀾，也有對內地媒體改革的一種期盼和促動。

鳳凰一年一個臺階，先是解決了鳳凰有沒有的問題，爾後是大事發生鳳凰在不在的問題，再後來就是“　大事發生第一時間看鳳凰”特殊地位確立。對普通觀眾而言，“　大事發生”，迫切需要滿足的是好奇和解渴，觀點和立場，想聽聽鳳凰到底是怎麼說。因此，對媒體人而言，鳳凰的一舉一動都會讓人格外關注。

1月6日，當一個全新的欄目《有報天天讀》出現在鳳凰衛視中文臺中午一點的螢幕上，用“　簡陋”來形容這檔新節目確實不為過，時間簡陋的只有短短十二分鐘，且是非黃金的午間時分，包裝也不過是楊錦麟自備的唐裝、茶盞、條幅和一臺電腦。甚至他那口廈門口音的普通話，也成了節目的標誌之一，當然這是在楊錦麟成名之後。凡此種種，對內地觀眾而言，的確是一種“　驚豔”。

。　想看書來

觸電的感覺真奇妙（4）

接著，當《有報天天讀》播出時間增加一倍，觀眾熱捧，廣告商另眼相看的時候，內地的“　讀報”節目也風生水起。

從楊錦麟肇始，人們彷彿進入了一個熒屏讀報時代，各類媒體互動互融的時代：2003年7月，新登場的中央電視臺新聞頻道，《媒體廣場》其中的重要環節就是讀報，報紙摘要；湖南經視綜合頻道《T2特區》，晚九點，主持人王燕號稱另類讀報；由中央電視臺第二套《第一時間》欄目改版，馬斌走進了觀眾的視線；再後來，許多地方臺都有自己的讀報節目，南京電視臺《南京零距離》欄目中《孟非讀報》；東方衛視《看東方》欄目中《早報早知道》；北京衛視的《第七日》早間節目《北京你早》，連內地頗有名氣的央視《半邊天》，主持人張越也開始蒐羅女性類新聞，給大家讀報……更多的讀報節目在各頻道登臺亮相。

如果說，楊錦麟的讀報是午飯正餐後的“　點心”，而京城和滬上的節目更像是廣東的“　早茶”，時間更搶在了楊錦麟的前面。

一切從模仿開始，這些讀報節目，電腦螢幕、電子筆，甚至茶壺，都全部照搬。對此，楊錦麟分析說，讀報類節目相對於有現場、燈光、樂隊的談話類節目，成本接近於零，這是大家都跟風的原因。讀報的貢獻在於“　電視新聞也需要對新聞的解讀和價值的判斷，讀報的出現，恰恰實現了它在資訊量上的加厚、加深”。怎麼說和說什麼，成了兩個拓展空間。

在內容選擇上，楊錦麟基本以海外媒體居多，打了一個時間差和體制差，每天看到報紙和錄製的時間間隔只有兩小時，沒有稿件，也沒有審查，而內地的讀報節目幾乎