驗模式，去創造對品牌的信賴度，正成為目前植入式廣告的重要方式。

“體驗式行銷”的概念，實際上和“分眾”一樣來自美國未來學家阿爾文·托夫勒。2001年，這位曾經預測了“第三次浪潮”到來的學者，在中央電視臺《對話》節目現場，再次向大家預言：“服務經濟的下一步是走向體驗經濟，人們會創造越來越多的跟體驗有關的經濟活動，商家將靠提供體驗服務取勝。”

所謂體驗經濟，是指企業以服務為重心，以商品為素材，為消費者創造出值得回憶的感受。看上去這個概念是很抽象的，但實際上人們生活中充滿著體驗式行銷。比如經過一家麵包店時聞到的香甜氣息，經過音像店時聽到的優美旋律，都在不知不覺中喚起了人們的購買慾望。體驗經濟的力量是強大的，微軟的“XP”在釋出時，比爾·蓋茨宣稱該新作業系統為人們“重新定義了人、軟體和網路之間的體驗關係”。“XP”來自“Experience”，其意思即“體驗”，所以　“XP”被視為是介面最友好的作業系統。

體驗通常不是自發的而是誘發的，這個誘發過程就是廣告傳媒的用武之地。優秀的廣告帶給人一種心靈上的體驗，讓人能夠感受到廣告中的意境。當年的一句“孔府家酒，讓人想家”的廣告詞不知喚起多少遊子的親情。而一位清純、可愛、臉上寫滿幸福的女孩子，依偎在男朋友的肩上，品嚐著他送給她的“水晶之戀”果凍，電視機前的觀眾也會感受到那種“美好愛情”的體驗。　。。

第5章　未來機遇（3）（2）

由此可以得出，關注受眾內心感受的廣告才能算是體驗式廣告，才能獲得所期望的成效。分眾傳媒的樓宇液晶影片廣告就是關注了受眾等電梯時無聊的心理才獲得了成功。而2007年分眾傳媒推出的“框架2�0”，把原有的平面廣告換成數字化液晶屏來展示，也是為了讓受眾在關注廣告時，能夠擁有更好的體驗。

關鍵詞之“垂直”

同時我們也看到垂直網站的崛起，類似東方財富網。作為中國最大的財經入口網站，從流量角度來說，我上次上去看到一篇部落格有9萬人讀，專業人員的這種殺傷力會越來越強。這種垂直的網站已不單是網站，它可以做得更加深入和更加深刻，把上下產業鏈打通。

“垂直”這個詞從字面上理解就是往縱深發展的意思，與其相對應的平行網站，也就是人們常說的入口網站。在服務內容上，入口網站注重於“博大”，而垂直網站注重的是“精深”。比如江南春提到的東方財富網，就是這樣一個專業的財經媒體，它只提供財經相關的資訊服務，而不像新浪、搜狐等還提供什麼家居、娛樂、旅遊等方面的資訊服務。垂直型網站的崛起，是網路化生存狀態不斷發展的產物，網民們不再僅僅滿足於對全面資訊的泛泛了解，而是希望能對某個領域有深入具體的瞭解，這就誕生了眾多滿足特定要求的垂直網站。從某種角度說，垂直網站也是世界逐漸“分眾化”的結果。

與垂直網站同時產生的還有垂直搜尋，這實際上是一種通用資訊源向專用資訊源的過渡。隨著網際網路使用者和網上的內容急劇增長，利用百度、谷歌等搜尋網站尋找使用者需要的商品就像在世界地圖上尋找中關村，而垂直搜尋給使用者的會是一張北京市地圖。比如有的垂直網站已經把上千個專業網站分門別類地處理好，使用者可以直接選擇想要查詢的連結進去，這就快捷了很多。現在國內最大的網路搜尋引擎百度事實上也已經把幾個重要板塊提取出來做垂直髮展了，比如MP3、圖片、影片等。

由此可見，垂直型網站將是未來網站的發展方向。所以江南春說：

類似這種垂直型的網站是垂直打通它所在的社群和專業領域，因此其獲得的收益是多元化的，以後會有超越前一代網站的機會。

分眾傳媒也在2007年攜手中國最大的財經垂直網站東方財富網，進一步整合網際網路資源，在虛擬的世界裡實現自己的分眾夢想。

關鍵詞之“社群”

人們日常生活中“社群”的定義是指固定的地理區域範圍內的社會成員以居住環境為主體，行使社會功能，創造社會規範的行政區域。這裡講到的“社群”，是網際網路虛擬生存狀態下的社群，也是網際網路公司提供的一種服務，主要表現為網站提供一個平臺，提供各種交流資訊的手段，如討論、通訊、聊天等，使社群居民得以互動。由於虛擬社群的超時空性、匿名性等特點，在虛擬社群裡將獲得比在現實中更大的自由、平等、民主、自治和共享的權利。因此虛擬社群越