傳播優勢，成為一道創收視新高的亮麗風景。比較典型的有分別佔當地平均收視份額，和的江蘇電視臺《南京零距離》、湖南經視的《都市1小時》和南京電視臺的《直播南京》。有報道說，2004年，每天一小時的《南京零距離》，廣告招標額超過一個億。

數字化時代的中國電視節目市場（2）

觀眾們關心天下大事，但電視人千萬不要忘記人們更關心的是與自己切身有關的事情。比如早間新聞，觀眾們看它不僅是要了解過去的一夜發生了什麼，更要為今天的生活做好準備。他們更想看到的是對個人有價值的資訊，而不是很長的，需要思考的內容。因此，觀眾們最為關心的是，新聞中有什麼能影響我今天的生活，我需要花多少時間趕去上班，我今天該穿什麼？天氣、交通、治安等情況，是早間和夜間最重要的新聞內容。

關於加強對不同地區受眾的吸引，提供更周到的資訊服務，國外同行的一些作法值得我們借鑑。以美國最著名的早間新聞節目《早安美國》為例，首先，在新聞內容的選擇上，地方新聞和服務資訊所佔比例非常大。在新聞和服務資訊的處理上，充分考慮到早間觀眾開機時間不一和伴隨性等特點，會進行有規律地重播。比如把當天的重要新聞作為頭條（top　stories）和標題摘要（headline）不斷滾動播出，平均每15…20分鐘播出一次交通新聞，10分鐘左右插播一次最新的天氣預報，同時再輔以不斷滾動播出的各類最新的新聞和服務資訊字幕提示。為了增加節目的真實性和時間感，《今日美國》的演播室背景就是大街，觀眾在觀看節目時也可以透過主持人後的背景看到城市的甦醒過程和真實的天氣情況。

這是一個真實的故事，日本的一家大型電視臺早間節目的收視不夠理想，在分析了各種因素之後，他們發現，早晨看電視的觀眾一般都要趕著去上班，時間感很強，於是電視臺在螢幕的右上角加上了時間提示標識，使節目的收視率得到了改善。這一例子很好地說明服務資訊對觀眾的重要性。

在播出新聞圖象的同時，提供豐富的各類字幕資訊，是美國主要新聞和財經節目的一個共同特點。如在美國四大電視網和CNBC等著名頻道的新聞、財經節目中，畫面的四分之一幾乎都被各種文字資訊佔滿。最極致的是〃布隆伯格財經頻道〃，其播出畫面的大約二分之一都被各種文字資訊佔據。大家之所以不約而同地重視字幕提示資訊，一是飛字幕時效快，二是主編們認為，不同的觀眾對資訊的需求是不一樣的，而豐富的各類字幕資訊能滿足不同觀眾的需求。

在充分利用字幕提示來增加新聞節目的資訊量，滿足不同觀眾的資訊需求方面，近年來在我國的電視媒體中越來越受到重視。

·新聞〃窄化〃和分類新聞的增長趨向

今天的電視媒體，面對的是一個普通新聞過剩，獨家新聞越來越少的時代。在這裡我們需要特別提出如何理解新聞節目的資訊量的問題。當今受眾最不缺乏的就是資訊，他們可以從多如牛毛的渠道獲取。

僅以增加新聞的條數就可以增加資訊量的觀點總體來說是資訊饋乏、媒介缺乏競爭時代的思路。靠增加新聞條數來吸引觀眾，已經不是電視媒體的優勢。一般說來，一檔半小時的新聞節目最多隻能容納50來條資訊，即使像中央電視臺這樣的電視巨人，一天使用的各類新聞資訊也就500來條。其中自採新聞100條左右，地方臺提供的新聞100餘條，國際新聞、口播訊息、報摘也各有100來條。而一張都市報紙，不算廣告每天的資訊條數都不會少於300…400條，更別說網路媒介中的新聞網站，其新聞條數之多，是任何電視臺都遠遠不可企及的。因此，嚴格選擇資訊，根據受眾需求，進行深度加工處理，提供更多的背景，分析說明等，使單位條數的資訊量加大，使其增值，才是媒介在資訊時代所真正需要下大功夫的。比如，報紙在傳播速度上不如廣播、電視快，但是其對新聞的〃加寬〃、〃加深〃、〃加厚〃處理，強化背景資訊以使新聞視角獨到的經驗值得電視人很好地借鑑。

對於現有的綜合頻道來說，新聞節目的市場競爭會進一步導致新聞內容選擇上的〃窄化〃，根據頻道的核心受眾定位來細分資訊源。比如主要是針對知識分子的頻道，就會多選科技、教育、人文方面的資訊；主要針對都市人群的頻道，就會有更多的生活趨向，經濟資訊、社會新聞等方面的資訊。而不是象過去缺少競爭的時代，〃眉毛鬍子一把抓，放在籃裡就是菜〃的粗放運作。

對於新