約3…10萬元/場，市場單片銷售價格為5元/片。

主要銷售機構和所佔市場比例。

全國註冊資金在1000萬以上的音像出版單位目前有15家，佔全國音像出版機構總數的。主要有中國國際電視總公司19869萬元，中國唱片總公司15026萬元，中國唱片上海分公司6545萬元，江蘇電子音像出版社4946萬元，上海音像出版社4573萬元。

音像製品發行，主要是新華書店系統和二渠道系統。新華書店發行量約佔市場總量的30％，二渠道佔70％。在二渠道系統，廣東地區的音像發行機構最為活躍，佔據相當大的市場份額。

盜版是影響中國音像市場健康發展的最大障礙。

除盜版數量巨大以外，近年來的盜版手段和銷售方式也有變化。如從原來的複製盜版演變為用MPEG…4格式進行壓縮，可將10個小時左右的節目壓制在一張光碟中，是正版價格的1/5或1/10。在銷售渠道上，除了採用原來的進入零售終端店以外，還發展了專人負責的〃串巷式〃銷售。

從國際的情況看，根據國際唱片工業聯合會發表的年度報告，2002年，盜版CD唱片銷售量比上年上升14％，達到11億張，盜版唱片在過去3年裡幾乎翻了一番。與猖獗的盜版市場相比，2002年，全球合法錄製音樂市場比上年萎縮7％，銷售額下降320億美元。

發展趨勢

專家們預測，中國音像業潛質高達百億元。2004年，銷售數量估計突破3億張，銷售額突破30億元。

在影視節目市場方面，除了對娛樂、教育節目的旺盛需求不減以外，紀錄片、音樂節目需求也明顯增加。在錄音節目市場，教育類節目佔居主要的市場份額的局面會長期存在下去，此外，海外音像市場的需求也在增加。

在下一步發展中，音像企業對版權的爭奪會成為核心。市場呼喚有規模，上、中、下游產業鏈完整的大型音像出版集團的出現。

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中國電視產業市場未來之管窺（10）

對於我國的電視業來說，在今後的5……10年內，節目音像製品海內外銷售達到全年30……50億的市場規模應是有的。

拍攝基地、主題公園與演出、演員經濟市場：發展空間很大

以內容生產為龍頭的電視業，發展拍攝基地、主題公園與演義經濟市場有得天獨厚的優勢。

拍攝基地與主題公園

在我國，大型影視節目拍攝基地和主題公園往往是一體的，比如中央電視臺的無錫影視城、太湖影視城和威海影視城等，既提供影視劇拍攝服務，又經營特色旅遊專案。目前我國最大的影視城是浙江橫店影視城，自1996年以來，橫店集團已累積投資30億元，興建了有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉、明清宮苑等13座跨越五千年曆史、匯聚南北地域特色的影視景區。在這裡誕生了5000餘部（集）電視劇，成為國家4A級旅遊區。2004年11月20日，橫店影視集團又宣佈，將建造中國曆代皇帝大觀園、中國曆代美人觀賞園和中國影視名人匯萃園三大主題公園。

被稱為〃東方好萊塢〃的橫店集團的成功主要在於：注重按照產業經濟的基本規律來運作影視基地，走規模經營之路；重視培養核心競爭力；透過爭取政府的支援，構建產業平臺，營造良好的發展環境。

8年來，橫店集中了所有人力、財力和物力，即便面臨開始時存在巨大虧損，最多的一年達到5千萬元，但橫店仍堅持原來制定的戰略，不斷的投入、再投入，最終建成了一個配套設施齊全，以文化影視為龍頭，旅遊服務為輔助的影視產業叢集。這其中透出一個道理，那就是任何產業發展的成功，一定要形成相當的規模，才能在激烈的競爭中立於不敗之地。

在各類市場中，只有那些要素最齊全，配套最完善的市場，才有生存和發展的空間。同樣，橫店一開始就注重構建影視基地發展的各個要素。比如，在群眾演員的管理上，成立了首家演員工會，進行行業自律管理，這一舉措保證了以合理的價格向劇組輸送合格的群眾演員。目前，長年在橫店作群眾演員和特型演員的演藝人員已達到三千多人，被稱為〃橫漂一族〃。又如，在道具的製作、影視器材的租賃和影視服裝的提供上，橫店引進了國內和港澳地區的多家企業共同參與提供服務。目前在橫店影視城，劇組基本上能做到拿著本子進來，帶著片子出去。

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