元。80％的電視劇由民營公司生產，80％的欄目和節目由電視機構自己生產。

三、中國電視廣告市場（1）

在目前的中國電視業，90％左右的收入來自廣告費，廣告收入是中國電視最主要的經濟基礎。

這裡需要說明的是，由於2004年的中國廣告、中國電視廣告的市場情況統計分析要到2005年4…5月份才能出來，因此，本文的最新資料是2003年的。此外，我們在本文中所採用的主要資料都是來自國家工商行政管理總局和中國廣告協會（全國各電視臺加蓋臺章報上來的資料）……這兩家中國最權威的廣告管理機構。

中國廣告市場概況

全國廣告：總收入億元，增長率，佔國民生產總值的

〃大河沒水小河干〃。在總結分析2003年中國電視廣告市場情況之前，我們必須先來了解一下全國廣告的大勢。

根據國家工商行政管理總局的統計，2003年：

全國廣告總收入億元，比上年增收億元，增長率為，佔國民生產總值（02年為）。

從2002的900億到2003年的1000億，中國廣告業駛入了新的快車道。

二類廣告企業：廣告公司營業額達億元；兼營廣告企業收入增幅

廣告公司和兼營廣告企業是中國廣告市場中收入份額最大的一塊。2003年，廣告公司廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為。兼營廣告企業廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為，佔全國廣告收入總額的。

我們注意到：2002年，兼營廣告企業營業收入為億元，增幅是，佔全國廣告收入總額的。短短一年時間，變化如此巨大，意味著一些大型企業，也包括機場、火車站、大型商場等有廣告發布載體的機構，迅速提高的自行經營廣告的趨向。

四大媒體：電視蛋糕最大，億元；報紙增收最多，億元；雜誌

增幅最大，

根據國家工商局對四大媒體全年廣告收入的統計，2003年：

電視廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為

報紙廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為

雜誌廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為

廣播廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為

六類廣告經營單位市場份額、增長率兩年對比：廣告公司市場份額減少最多，

電視廣告增長率減幅最大

接下來，讓我們再來對中國六大廣告經營單位兩年來在全國廣告市場佔有份額情況的變化做一個對比。

廣告公司：；（2002年為），比上年減少

兼營廣告企業：；（2002年為），比上年增加

電視臺：；（2002年為），比上年減少

報紙：；（2002年為），比上年增加

電臺：；（2002年為），比上年減少

雜誌：。（2002年為），比上年減少

六類廣告經營單位中，廣告公司、電視臺市場份額最大，但在2003年減幅也最大，分別比上年減少和。增幅最大的是報紙和兼營廣告企業，市場份額佔有分別比上年增加和。

透過六類廣告經營單位兩年廣告增長率變化對比，我們看到：

廣告公司：降低比率；

兼營廣告企業：增長比率；

電視：降低比率；

電臺：降低比率；

報紙：增長比率；

雜誌：增長比率；

2003年，廣告收入增幅最大的是兼營廣告企業和雜誌，分別為和。收入減幅最大的分別是電視臺和廣告公司。

中國廣告市場的經濟背景：良好的國內、國際經濟大環境

面對中國廣告市場1000億大關的突破，面對中國電視廣告連年增長的大好形勢，除了電視人的不懈努力之外，我們應非常清醒地認識到，中國廣告市場最大的支點應是中國經濟的高速增長。

這是本和末，皮與毛的關係。

國內經濟：增長

根據國家統計局公佈的資料顯示，2003年，我國國內生產總值為116694億元，增長率達到，這也是近年來增長最快的一年。從1998－2003年，我國的經濟增長率沒有低於過7％。

國際經濟：增長

根據聯合國公佈的資料顯示，2003年，世界