容傳輸渠道是多元化的，頻道資源是極其的豐富。

我們可以這樣說，為了網羅觀眾，擴大影響力，增加市場佔有，中國電視業佈下了天羅地網。除了原有的頻道格局外，針對受眾分眾化的需求大量開辦內容專業的付費電影片道；針對西部、邊遠、少數民族地區開辦直播衛星頻道；針對受眾主權意識的崛起，開辦可以互動自選的網路電視業務；針對觀眾對聲畫質量的更高要求，開辦高畫質晰度電影片道；針對城市的大量流動人口，開辦移動電影片道；對於中國兩億多部手機的使用者，電視業也在與通訊業想辦法開辦手機電視業務；電視人甚至對人們在等電梯的一小會兒功夫，給汽車加油的幾分鐘時間也要見縫插針，傳播節目內容。也就是說，無論你是在家裡，在路上，在辦公室，還是在公共場所，是在大都市，在城鎮，在鄉村，還是在邊遠山區，中國電視都會給你提供無微不至的服務。用〃無所不用其極〃來形容似乎誇張了點，但用〃一網打盡〃實為不過。

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數字化時代的中國電視節目市場（1）

在數字技術、網路技術、通訊技術革命和媒體產業化發展的大背景下，中國電視將進入頻道資源極大豐富、傳播通道多元化的時代。以內容為生存與發展基礎的中國電視業必須高度關注在新技術條件下，電視節目市場需求的變化和節目生產的發展趨勢。因為無論技術如何發展，高質量的內容永遠是媒介的核心競爭優勢。

數字化時代的節目市場：巨大的市場潛力，既需要新節目，又需要老節目

從總的來看，在中國電視新的發展時期，市場對節目的需求將會是巨量的增加，但這種增加是逐步發展的。

在前面的章節裡面，我們把電視業下一階段的傳播格局分為免費收看和付費收看兩大型別，由於受眾定位不同，贏利模式各異，上述兩種傳播方式對節目需求是有一定的區別的。

傳統電影片道：節目需求總量暫時變化不大，節目更具特色和更高的質量

總的來說，我國目前已有的2262個頻道格局，全年1001萬小時的節目播出量在短期內不會出現重大改變，以上頻道對節目最大的需求仍然會集中在電視劇、新聞、法制、綜藝類節目上。但是，受眾、廣告主會對節目質量提出更高的要求，各臺對內容的爭奪上也會更趨激烈。在提高傳播效果與內容競爭力上，各電視臺最重要的工作主要有三項，一是提高自制節目的質量；二是提高購買節目，特別是電視劇的質量；三是加強頻道的科學編排和品牌塑造。

新型電視媒體：需求海量，對新節目需求逐漸增加，對老節目充分使用

在這裡所說的新型電視媒體，我們主要是指付費電視、網路電視、直播###、手機電視等幾種新的數字化、網路化技術催生的節目傳播形態。上述新媒體對節目的需求主要在三個方面，一是總的需求海量，但有一個市場培育期，需求是逐漸增加的。二是新媒體由於其傳播特點和受眾定位有別於傳統頻道，因此，節目要適合其特定要求。第三，新媒體，特別是網路電視、付費電視會充分開發老節目的使用價值。

從目前的情況看，在接下來的電視節目市場中，對內容需求增加最大的應該是付費電視和網路電視。

從付費電視的市場潛力來看，目前廣電總局已批准了100來個付費電影片道，透過與發達國家的對比和對中國市場的預測，開辦300……500個全國性的付費電影片道應該是沒有問題的。

至於網路電視，由於其總體是一個節目庫概念，受眾收看是各取所需。因此，網路電視對節目的需求是，只要有市場，有人觀看，原則上是可以無限的巨量。網路電視可能將是未來節目需求量最大的市場。

我國的直播###的市場培育還需要一個相當長的時間，因此，在短期內對新節目的需求不會很大。

手機電視許多人都看好，但它的節目內容一般都是非常短小的資訊，而且可以大量利用正在播出的資訊節目加以改編。所以其對新節目的需求量不會很大。

新節目

由於新型電視媒體有其技術上、接收工具、受眾定位以及贏利模式上的特定性，所以這些新媒體對節目的要求必須適合其自身特點。在許多情況下是不能簡單地按開路電影片道的節目製作標準來生產節目的。特別重要的一點是，由於上述新媒體都處於試探性市場進入期，所以投資人對新節目的投資會相當謹慎。除了個別長線投資的戰略投資者會比較勇敢地先進入市場以外，大多數的