口將超過農村人口，而到2020年，中國的城市人口將達到億，佔當時全國人口的59％。有關專家們還預測，在未來十年內，中國上千萬以上人口的超大型城市將達到10個左右。北京、天津連在一起，上海與周邊城市連在一起，成為像東京與大坂連在一起的巨型城市只是時間問題。

txt小說上傳分享

變革的大背景（2）

都市化現象是一個世界趨勢。近年來，人類迅速地向城市遷移，其最大的驅動力源於人類改變自身命運的追求。因為，對個體來說，大都市是社會財富的聚集地，是個人發展，迅速獲得財富的最佳場所。

中國高速推進的都市化趨向和迅速變化的社會結構，必然會極大地影響中國的傳媒消費和傳媒市場格局。

媒介競爭：急眼了的蛋糕分食者

我國目前有報紙2137種，雜誌9029種，廣播節目2064套，電影片道2262個，網際網路站60多萬家（新聞網站150餘家）。

2003年，中國的廣告總收入為億元，面對如此眾多主要以廣告為生的分食者，廣告市場的激烈競爭態勢可見一斑。

除了對廣告市場份額的爭奪，以上四類媒體對受眾時間上的佔有更令人焦慮。

一份報紙動輒就是十幾萬字，還分成了各種專版，精心伺候著不同需求的讀者。

廣播電臺這幾年又火了，追著有車族走，迎合著大學生辦，運營成本又低，核心聽眾卻是消費能力強勁的社會中堅。

雜誌也不吃素，充斥大街，送進家庭，印刷越來越精美，文章也越來越好看，甚至還有了時效。

更可怕的是網際網路。雖然廣告份額還不是太大，但網民人數2004年已達到9400萬人。權威的統計告訴我們，的網民上網的主要地點是在家裡，上網最高峰是晚上8點，那可是電視受眾收視的主要時間和地點。而且，學歷越高的人群，上網時間越多，研究生以上學歷人群每天的上網時間已超過看電視的時間。

中國傳媒業的競爭已經夠激烈的了，可那幫〃洋鬼子〃們還不閒著，說中國是世界上惟一沒有充分開發的最大的媒介市場，都削尖了腦袋跑著來分一杯羹。你不讓進還不行，說是中國已進入WTO，傳媒業要走向全球化、國際化。

到目前為止，已有31箇中國大陸以外的電影片道獲准進入三星級以上飯店和涉外小區。這些頻道在珠江三角洲地區已形成了強大叢集，聽說已佔據當地60％左右的市場份額。

根據CSM統計，2003年，境外頻道的全國市場佔有率為，比2002年增加了倍。雖然〃鬼子〃頻道目前的市場份額仍然有限，但來勢兇猛。最新的動向是，如迪斯尼、新聞集團、維亞康姆等大型國際傳媒正在大力推進節目製作的本土化。他們稱之為〃國際化眼光，本土化製作〃，這一招挺狠。

除了整頻道落地，境外媒體透過節目輸入來佔有市場更是越來越明顯。看一下中國的電影片道，有幾個臺不播維亞康姆的MTV，迪斯尼的米老鼠，新聞集團的體育，時代華納的電影、專題節目。此外，這些大型的跨國媒介集團還在全力地向中國的音像製品、出版、兒童玩具等電視衍生產品市場推進。接下來，那幫有豐富國際市場經驗的〃鬼子〃們的鬼點子還多著呢，大夥就等著看招吧。

壓力重重的電視人：尋找突破口

生存環境急劇變化

想當年，中國電視人是何等的風光。

所到之處，只要一提是電視臺的，拍攝上一路綠燈不說，還又是遞煙，又是敬茶。節目播什麼，觀眾就看什麼。欄目小小的改版，頻道些許的調整，就立馬好評如潮。稍不留神，弄臺晚會，整個好劇如《加里森敢死隊》、《渴望》什麼的，那就是萬人空巷，連街上的小偷都跟著減少。

那時候，錢也好掙。辦個欄目就掙錢，開個頻道就掙大錢。看一看各地標誌性的辦公大樓，有銀行的，有電力的，自然也少不了電視臺的。

那些個日子可真叫風光，電視人指點江山，引領潮流，地位崇高。

然而，就在我們為中國電視業的光輝成就所歡欣、所陶醉的時候，也驟然發現，中國電視業的生存環境正在發生急劇的變化，其速度之快，涉及面之廣，大大超出我們許多人的想象。

現如今的電視臺臺長可不那麼好乾，得是個十八般〃武藝〃樣樣精通的全才。得〃兩手抓〃，而且〃兩手〃都還得要〃硬〃。

在宣傳導向上，是萬萬不能有閃失的，那可