受眾對節目搜尋服務的需求就出現了。我國目前主要城市可收到的頻道數為69個，再要面對數字技術催生的其他巨量頻道，節目搜尋服務市場呼之欲出。

有40多年曆史，歸新聞集團所有的美國《電視指南》（TV　GUIDE）雜誌借美國收費電視普及，電視業發展壯大之機，抓住機遇，更新為一個新產業……電視節目宣傳服務業，向受眾提供由雜誌、電視、網際網路組成的電視收視宣傳服務業務。目前，《電視指南》雜誌是美國發行量最大的雜誌，（為了適應不同地區的受眾，它分成了幾十個地區版），加上有5000多萬使用者的電視指南頻道和電視指南線上網站，成為美國受眾收視最主要的搜尋工具。

抓住市場先機，中央電視臺早在兩年以前就正式註冊了提供節目搜尋服務的中視數字電視科技有限公司（中數指南EPG），目前該公司正在全力進行市場化運營的試驗。

顯而易見，我國的收視服務市場將會有較大的調整。就目前的情況看，一是傳播手段單一，主要是以電視報為主。從使用者使用的角度，報紙不易儲存，換成小開本雜誌是趨向。二是技術手段落後，需要迅速發展專用導影片道和網站。三是會市場整合。目前我國的不少電視機構都辦有一份電視節目報，絕大多數經營情況都不理想。隨著中國電視新的傳播格局的出現，全國大市場的形成，一批小區域的電視節目報缺乏生存的必要條件，會逐步的消失。中國電視市場呼喚新型的電視節目宣傳服務業的迅速形成，這一領域，也是目前的投資熱點，因為，需求創造市場。

·電視管理諮詢業市場：市場空間不大，但需求旺盛

產業發展到一定階段，藉助管理諮詢來提供科學的行業分析和決策參考，就變得非常必要了。從全球角度看，管理諮詢不是大的行業，又分為市場調查、管理、財務、投資管理諮詢等分支，屬於產業的輔助性行業。2003年，全球的調查業營業額大約為200億美元。其中美國約佔100億美元，日本約佔20億美元。2003年，國內調查業的營業額大約是30…40億人民幣。

中國電視產業市場未來之管窺（12）

在受眾收視調查和媒介研究市場，國內主要集中在央視索福瑞、AC*尼爾森、新生代等幾家公司手中，2003年的營業額大約為億人民幣。從國際情況來看，媒介研究的市場份額一般佔該國廣告收入的。對比我國，2003年，中國電視廣告收入為255億，與電視業主要調查公司的收入億是相對應。至於媒介的管理諮詢、財務管理諮詢、投資諮詢業務，在國外幾乎沒有專門的公司，這些業務基本上都是由綜合性的管理公司來完成的。

根據中國電視業的特點和國際傳媒業管理諮詢市場情況，我們大致認為，現階段，中國電視業急需先進的市場調研和管理、投資、財務、法律諮詢業務。與國外大多數媒體一開始就是市場化運作的情況不同，中國電視業長期以來是以行政管理為主的體制，在真正開始進入市場的時候，我們缺課。因此，在相當一段時間內，傳媒業對各類管理諮詢將有較為旺盛的需求。

中國電視產業市場未來之管窺：應有兩千億元的市場潛力。

由於筆者曾主管過中央電視臺的廣告經營，也做過中國廣告協會分管電視廣告的副會長，幾乎認識所有大型電視臺的廣告主管，對全國電視廣告市場和各大電視臺近些年的廣告經營情況也瞭然於胸，自認為是見過〃大錢〃的。然而，在經過幾易其稿，完成了〃中國電視產業市場之管窺〃的文稿之後，著實把自己嚇了一跳。未來中國電視的市場潛力至少在2000億元以上，就目前中國電視300億元左右的廣告收入與之相比實在應該算是〃小錢〃了。在未來5…10年內，中國電視產業的市場空間主要會由以下四部分組成。

廣告、付費電視、網路電視、節目製作、電視購物、音像製品：不少於1760億元市場潛力

電視廣告：5年後至少全年應達到500億元的市場規模；

付費電影片道：至少全年360億元的市場空間；

網路電視內容提供商：至少全年350億元的市場潛力；

電視節目製作：至少全年200億元的市場規模；

電視購物：全年300億元的市場潛力；

音像製品：至少全年30…50億元市場潛力；

手機電視、直播###、高畫質晰電視：正在市場準備期，無法測算

動畫產業、拍攝基地、主題之國、演出、演義經濟、