發展前景：應用日趨多元化，滲透到社會生活各個領域，與電視形成競合

關係

CNNIC的報告指出，經過十年的快速發展，中國網際網路已經形成規模，網際網路應已走向多元化。人們在工作、學習和生活中越來越多地使用網際網路，整個社會的執行都搭上了網際網路的快車，打上網際網路的烙印，網際網路已經從單一的行業網際網路發展為深入我國各行各業的社會大眾的網際網路。

在網路應用上，此次報告顯示，人們的上網用途進一步多元化發展，不論是在關注的資訊內容還是在使用功能上，涉及範圍都更深更廣。使用者關注的資訊也不再是單一的新聞，使用者在網上經常查詢的資訊中，教育資訊佔，汽車資訊佔；求職招聘資訊佔。在網際網路服務業務方面，電子郵件、搜尋引擎、網上銀行、線上交易、網路廣告、網路新聞、網路遊戲等服務業仍然快速地發展著。其中，電子郵箱仍是人們最為關注的網際網路應用業務之一，收費和免費郵箱使用者的滿意度均有所提高，分別為和。

報告同時也顯示，人們對網際網路的使用越來越頻繁，網際網路對人們日常生活的滲透性也越來越強，網際網路應用業務在深度和廣度上的發展前景廣闊，無論是純網上應用服務業務還是網下與傳統商業的產業鏈互動，都有很大的需求。

筆者之所以用這麼多的篇幅來介紹中國網路產業的情況，是因為中國的網路市場已經形成規模，網際網路與電視業競爭與融合的趨勢也日益明顯。

從網民數量和質量來看，已接近一個億，其中30歲以下的網民佔了近70％，大專以上文化的網民比例為。與此相對應的是，中國電視觀眾60％為初中文化以下，大學以上文化的觀眾為。

從網民上網時間和地點來看，家庭是網民上網的主要地點，佔67％；網民上網的頂峰時段為晚上8點，日均上網時間為113分鐘。以上資訊對電視業非常重要，中國網民上網時間已接近電視日均收視時間179分鐘，而網民主要上網地點和高峰時段與電視的黃金收視時間、地點一致。

從廣告競爭來看，網路廣告的增長速度大大高於電視廣告的增速，顯而易見，用不了幾年，我國網路廣告市場當會形成相當的規模。

從寬頻使用者來看，近幾年都是在成倍地增長，2004年已達4280萬戶。隨著寬頻的普及，寬頻網路會成為廣播電視內容傳輸的另一重要通道，中國的電視傳播格局將會重新洗牌。

總之，中國網際網路產業的發展空間無需討論，傳媒業、電視業與網路業的激烈競爭也不可避免，除了迎接競爭以外，我們還應考慮合作與雙贏。無論是在廣告運作，內容提供，傳輸通道等等方面，也許強強聯手是最佳的利益選擇。

。　想看書來

六大媒體廣告競爭（1）

在分析了中國六類媒介的生存現狀和發展趨勢後，接下來我們要從橫向和縱向的角度就六類媒介廣告競爭態勢進行分析對比。在六類媒體中，除了網路以外，其他五類媒體的主要收入都來自於廣告。因此，無論中國廣告市場增長的速度有多快，對每一類媒體來說，你收入的增加，就是其他媒介廣告份額的減少。

六類媒體2003年廣告分佈：

廣告收入對比：電視排名第一，報紙比電視僅差12億元

2003年，六類媒體中，廣告收入排名第一的是電視，為億元；報紙緊隨其後，為億；報業與電視業的廣告收入2003年僅相差億元。而2002年，報業廣告收入比電視要少億元。

戶外廣告我們過去不太關注，猛然一算賬，卻發現它已有120億的巨大收入，而且增長勢頭強勁。

廣播和雜誌廣告收入都在25億上下，網路廣告只有億。

2003年六類媒體廣告收入排序如下：

電視廣告收入億元，佔

報紙廣告收入億元，佔

戶外媒體廣告收入120億元，佔

廣播廣告收入億元，佔

期刊廣告收入億元，佔

網路媒體廣告收入億元，佔1％

廣告增長率對比：網際網路達，雜誌為，電視業排名

最後，僅為

對六類媒介廣告增長率的對比，主要是為了瞭解各類媒介廣告收入的增減趨勢。2003年，六類媒體中，增幅最大的首推網際網路，為，期刊廣告的增幅也達到了。所有的資訊都告訴我們，在今後的幾年內，這兩類媒體的廣告收入還會有良好表現。