當然也還存在諸如籌資、融資、投資能力有限，不適應市場競爭需求，戰略目標不清晰等等侷限性和問題。我們應該客觀地說，目前中國電視傳媒集團的現狀，不夠令人滿意，存在不少問題。但是，媒介集團化代表著發展方向，在已經出現的中國電視數字化和產業化發展的大背景下，在某種程度上，小就意味著被動挨打，小就意味著少有作為。媒介集團化沒有錯，目前的缺陷與不足要用發展來解決，關於這一點，中國所有電視媒介集團都在做著不懈的努力和探索。我們堅信，在不久的將來，中國電視媒介集團一定會越做越大，越來越強。

最後，我們要特別提請各位讀者注意的是，媒介的集團化發展，絕不是一種模式，絕不是一定都要全面的市場化。在國際傳媒界，日本、英國的國家電視臺NHK和BBC就是國營或公營性質的，他們的競爭實力、產業發展都相當成功。

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走向產業化（1）

產業化與媒介產業化

國家廣電總局將2004年定為產業發展年。

媒介的集團化、產業化發展代表著傳媒業發展的大趨勢，二者的主要區別在於，集團化側重於媒介的發展規模，產業化則側重於合理的產業結構佈局，完整的產業鏈、產業線。

什麼是產業？在產業經濟學中，可以從多個角度來闡述這個問題。從生產角度看，產業是指同類產品（或服務）及其可代替產品（或服務）生產活動的集合；從生產者的角度來看，產業是指生產和經營同類產品（或服務）及其可代替產品（或服務）的企業集合；從生產成果來看，產業是指同類產品（或服務）及其可代替產品（或服務）的集合。較通行的關於產業的定義是：生產和經營同類產品（或服務）及其可代替產品（或服務）的企業群在同一市場上的相互關係的集合。

媒體作為一種產業，它應是公共產業、資訊產業和營利產業的綜合體。大眾傳播媒體既不生產糧食，也不製造機器，其產出物都是資訊，投入物大部分也是資訊，售出物更是資訊。媒體產業的主要任務，就是向全社會提供服務性資訊。

什麼是媒介產業化？在《中國廣電媒介集團化研究》一書中對媒介產業化是這樣界定的：

所謂媒介產業化，是指從單純的文化、精神生產的媒介單位沿著經營合理性的軌跡向企業狀態過度的一種現象。初始階段所要解決的問題是媒介的企業化經營問題，當社會資訊化環境趨於成熟和媒介內部組織規模膨脹的時候，最核心的問題是要解決在資訊產業化過程中，媒介的資本運營問題。只有透過〃媒介產業化〃的經營制度創新，媒介才能儘快理順行業關係，界定自身經營屬性，利用有效的資源，建立合理、合法、穩定的資本運營體系。

媒介產業的特性

媒體產業的雙重性和相容性，決定了它具有不同於其他產業的特點與功能。

媒體產品的特點：媒體產品是混合的，是資訊產品與實體產品、精神產品與物質產品的混合。

媒體消費的特點：因為媒體產品是媒體機構生產的特殊混合〃食品〃，因此，它不同於一般物質產品的消費，物質產品具有消費的獨佔性、損耗性和有限性等特點，媒介產品的消費則是精神的視聽的享受。可以說，受眾消費的主要動機也是因為資訊內容對他具有某種價值和意義，而不是出於物質動因。

產業鏈與媒體產業鏈

所謂產業鏈，通俗地說，是指圍繞一個關鍵的最終產品，從其形成到最終消費所涉及的各個不同產業部門之間的關係，即通常所講的相關產業間上下游關係。媒體產業鏈是指媒介產品在生產和交換中，從媒介的投資、生產、發行、流通一直到使用者接收和消費過程中上下游各不同部門間的關係。產業鏈著眼於媒體產業需求的角度，強調的是媒體價值由生產向消費的傳遞。使用者的需求是根本，內容因需求而調整，廣告運營則支援了內容對使用者需求的調整能力。

跨媒體經營從而豐富媒體產業鏈

發展媒體產業鏈可以為我國媒體機構提供更多的贏利途徑。在世界媒體產業中，跨媒體經營已成為一個十分重要的戰略。其主要經營內容包括出版子報子刊，出版書籍，涉足廣播電視和教育、建立資料庫，涉足旅遊、文化娛樂產業和交通運輸行業，進入服務型事業和房地產業等等。

國際上，跨媒體集團的重要代表者是新聞集團（News　Group）。新聞集團在美國電視市場中擁有的相關資產包括：福克斯娛樂集團、NDS集團、