用國際化的形式表現出來〃。這一判斷很快得到了外界的印證：2006年11月，這款充滿新意的中西交融的廣告獲得了由中國廣告協會主辦的第13屆中國廣告節的最高榮譽〃全場大獎〃。

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第34節：第九章　日出東方（2）

在設計與營銷中巧妙地貫穿中國元素，雙雙獲得專家的最高認可，同時這款以699元人民幣成為當時〃李寧〃最高售價的籃球鞋在市場上也獲得了消費者的追捧。至此，在這次尚不完美的〃處女航〃探索中，〃飛甲〃大獲全勝。

但這還只是〃飛甲〃的開始。

此時，市場分析人士才開始發現〃李寧〃的路線圖：中國元素的設計表現和運動精神。當然，〃李寧〃也藉此向耐克和阿迪達斯宣佈，中國市場上，〃李寧〃有大空間。

在這個勢頭下，〃李寧〃又推出了該款產品的〃姊妹篇〃─〃羽甲〃，其設計思路源於鎧甲中更為輕質、透氣的雁翎甲，鞋子的整體造型改厚實穩固為靈動飛揚，韻味無窮。

接著，在達蒙·瓊斯穿上〃飛甲〃征戰NBA賽場一年以後，2006年11月20日，〃李寧〃推出〃飛甲NBA球星專署版〃籃球鞋，限量發售1　120雙。除了技術上的提高之外，這款鞋顯示了〃李寧〃對於產品包裝的能力：隨〃飛甲NBA球星專署版〃贈送了一個金屬銘牌，銘牌的一面是〃飛甲〃二字的甲骨文體，另一面是〃飛甲〃的標誌；在鞋上還有鐳射的NBA紀念標誌。這種種細節都可見〃李寧〃要全方位打造一款優良的NBA球鞋的決心和努力。

〃飛甲〃讓更多在耐克和阿迪達斯方隊中的中國消費者，也開始關注〃酷〃的〃李寧〃。

張志勇很高興在2008年到來之前發現了實現〃挑戰2008〃目標的秘密：〃我們希望更能夠體現東方的品牌特色，透過差異化品牌形象，讓〃李寧〃成為中國人的一個國際品牌，以及在國際上有一定知名度的中國品牌。〃　這個變化的重要性，不僅僅是一個企業實現目標的途徑，而在李寧籃球鞋〃馭帥〃的設計師左智越的角度來看：〃這是一個跨越。〃在此之前，左智越承認：〃國內的體育產品一直沒有擺脫抄襲的痕跡，我們不反對借鑑，耐克和阿迪達斯之間也會借鑑一些經驗，但最重要的是堅持原創，這是一條漫長的路。〃現在，〃李寧〃開始了更多的原創。左智越很高興地說：〃我的感覺是，身邊接觸到的中國設計師、年輕人、媒體、廣告行業等等，他們很有活力，創造性一點都不比外國人差。〃實際上，中國的企業大多數都經歷了模仿的階段，現在有機會透過全球化的思維和資源，進行創新從而跨越這個階段。市場需要看到的是，哪個企業跨越得更快。

奧尼爾的大腳　奧尼爾長著一雙54碼的大腳。〃李寧〃的下一個嘗試，要圍繞著這雙比一個大可樂瓶子還大許多的腳展開。

〃李寧〃為奧尼爾推出的〃SHAQ〃系列第一款為〃霸王槍〃，第二款〃蚩尤〃，2007年10月推出的第三款叫做〃鍾馗〃。當時有消費者在論壇上高興地〃預測〃：按照這樣的彪悍規律，下一雙莫非叫〃張飛〃、〃李逵〃？　〃鍾馗〃售價990元，創出〃李寧〃上市版籃球鞋價格新高。這雙鞋做工的精細度真的超越了以往所有的李寧籃球鞋，每一個細節都顯露出〃李寧〃產品的日趨成熟。〃剛拿到這雙鞋子的第一感覺是兩個字…大氣。〃一位運動鞋迷評價說。透氣性問題在這款鞋上得到了更好的解決…鞋頭規則排布的菱形透氣孔一直延伸到鞋舌低端，配合這雙鞋側部的鯊魚鰓狀透氣條。實際上，最初設計師還在鞋背上設計了一排透氣孔，最終為了增加鞋的穩定性而放棄了。這雙鞋昂貴的原因，還在於用天然皮料製成，更為透氣和柔軟，可以給運動者舒適靈活的腳背感受。奧尼爾所在的熱火隊是黑色和紅色搭配，〃李寧〃在色彩上選用了黑色、暗紅色以及金色細節的點綴。鞋舌搭扣上有著〃鍾馗〃臉譜，映襯著〃李寧〃的Logo，十分醒目。

在外觀之外，李寧公司正在積極推動的技術開發在這款鞋上得到了體現。在一年前，2006年9月，李寧公司推出了一款最新研發的核心科技…〃李寧弓〃。自此，和耐克擁有〃鎮店之寶〃安全氣囊技術一樣，〃李寧〃現在也終於擁有自己的專利減震方式了。

這是李寧公司與合作伙伴美國Exeter研發公司和DRD設計公司共同研發的。設計師的靈感來自中國的趙州橋，他們將趙州橋拱橋和拉桿結構的原理放在鞋底上，成為一個獨特的弓形。這個技術最先被〃