括不知名的商品製造商，還有像裡奇·裡奇（Richie　Rich）和特雷弗·雷斯（Tr*er　Rains）這樣的著名設計師。特雷弗·雷斯帶有凱蒂貓形象的Heatherette品牌服裝以1　000美元的高價出售，而且穿著者都是如帕里斯·希爾頓和尼基·希爾頓一樣的名流。當然，凱蒂貓也出現在各種各樣的T恤衫上，從最基礎的到風格更高雅的，如與設計師保羅·弗蘭克（Paul　Frank）合作設計的那些商品就在布魯明戴爾和其他百貨公司出售。。　最好的txt下載網

第一章　“相當不錯”的問題（9）

凱蒂貓驚人的成功一直得到很多關注。這個成功案例的某些方面似乎非常簡單。首先，凱蒂貓非常可愛。很多日本名流，後來的美國名流，在那樣一個充斥著媒體關注的環境中也熱忱地接受了這個圖案，當然可能還衍生了其他相似的消費。但是，除此之外應該還有更多的因素。

三麗歐當然因為凱蒂貓的知名度而創造了“她”自己的“履歷”資訊（“她”住在倫敦，有一個妹妹，是烤餅乾的，等等），如果你一定要追蹤到底的話，你會發現，“她”並不像史努比或米老鼠那樣曾經經歷了一段難忘的冒險或體現出自己的個性，等等。這些資訊是有意造就的。“我們非常努力地避免界定一個人物。”三麗歐的一位管理人員解釋說。同樣，該公司基本沒有用廣告來宣傳其最有利可圖的標誌。這隻沒有嘴的凱蒂貓也並沒有代表某種社會或文化觀念……就好像Polo標誌就代表著上層階級的休閒生活，或Ecko的那隻犀牛（可能有爭議）能夠連結到城市文化一樣。凱蒂貓則什麼也不代表。

或者，也許它代表著任何東西。清水裕子說，在設計這隻小貓時，她從未思考任何其他的東西，腦子裡只想著怎樣才能吸引小女孩。“簡單就是人們理解凱蒂貓的原因。”她得出結論。研究東京文化的布萊恩·J·麥克維（Brian　J�McVeigh）對凱蒂貓現象進行了研究，提出了一個有趣的理論，他的論文標題對此有所反映……《凱蒂貓是怎樣將可愛、酷和做作商品化的》。雖然他注意到某些因素，如“可接受性”和連貫性，最有吸引力的因素是他分離出的“投射性”。他認為凱蒂貓的面無表情、“含義模糊”的簡單是它的強項；什麼都不代表，是“等著被解釋”，而這恰恰是這種“不明確”的（讓我們坦率地說：毫無意義的）符號對某個人來說可以代表懷舊，對另一個人來說可以代表時尚，對第三個人可以代表忸怩，對第四個人可以代表不清不楚的顛覆性。“沒有嘴，就比較容易讓每個人在看到凱蒂貓時，都能夠在它上面投射自己的感覺。”麥克維引用三麗歐發言人的一套說辭。“人們可以和凱蒂貓一起高興或悲傷。”凱蒂貓，麥克維認為，是“一面鏡子，它可以映照出任何形象、願望、幻想或個人想到的東西”。貝爾森和佈雷姆納在他們關於凱蒂貓的一本商業書中，再次重申了這一觀點。“是什麼讓凱蒂貓這麼迷人呢？主要是因為它所代表的含義取決於消費者，消費者在它身上投射的含義即是凱蒂貓的含義。”他們寫道。凱蒂貓只是“一個象徵，使大眾可以設定他們想要的任何意義”。

麥克維採訪的許多消費者都抱怨，公司“設計”引誘了他們，使他們購買了越來越多的凱蒂貓產品。但是，他指出，“資本主義勢力並不是把商品強加給大眾，大眾的購買行為仍然有自己的責任，畢竟，選擇購買特定的凱蒂貓產品而不是其他商品（或選擇完全不購買凱蒂貓產品）都是消費者自己的意願。”畢竟，如果三麗歐的經營管理者可以再創造幾十個“凱蒂貓”，他們大多數人肯定會去做這件事情……而且其實一直以來，他們都在作嘗試。但是經過30多年的努力與嘗試，他們從來都沒有達到過凱蒂貓的效果。

標識不僅可以具有意義，意義不僅可以被創造出來……它還可以被消費者創造。歸根結底，一個文化符號的流行，幾乎從來不是強加於民的，而是被創造出來，然後潛移默化地被那些選擇接受的人所理解，無論這種含義的最初起源是什麼。這就是凱蒂貓的秘密所在……一個文化符號，一個成功的品牌。

第一章　“相當不錯”的問題（10）

Hundreds公司

鮑比·亨德羅斯（Bobby　Hundreds），不用說，不會被凱蒂貓，或Marc　Ecko　，或任何在“魔法”展會上的品牌所吸引。

當然，這並不完全正確。鮑比至少信仰一個品牌，就是Hundreds。這是他和他的生意夥伴，被稱為本