一束明亮的光，打在寶石戒指上，精光閃爍。

當週德中播放完巾幗組的廣告，我們都知道，這一次我們又凶多吉少。

“說句實話，這次給我們出了一道難題，真的是左右為難。團結組付出了很多努力，但缺乏創意，缺乏讓我叫絕的東西。巾幗組，他們以情感作為賣點，故事細膩而感人，而且非常有創意，雖然廣告主題不太明確，但我還是喜歡這種具有新鮮感和細膩的表達方式。所以我的意見是，巾幗組應該獲得勝利！”

在周德中代表五名廣告評委宣佈巾幗組勝利之前，我就在想，如果我是周德中，該如何選擇？是選擇具有商業可操作性的廣告，還是選擇創意犀利的廣告？這的確是一個難題。但我想最終的選擇會和周德中一樣，因為創意本身代表的是一種思維方式、一種創新精神。

自保與背叛（1）

那間裝修豪華、氣氛肅殺的會議室是每個人的夢魘，沒有人會想在那裡多待一分鐘。

“這次創意是誰想出來的？”首先發問的是許昕琴，用的是她一貫簡潔明瞭的提問方式。張旭瞟了一眼我和李克群說：“劉緣和李克群。”

許昕琴臉上不易覺察地閃現一絲不悅，不過，她沒有繼續追問下去，而是將話頭轉向了我：“劉緣，上一個專案中你的創意不錯，為什麼這次失敗了？”

我想也沒想地說：“我們想出了很好的創意和指令碼，無論是電視廣告還是海報，都很好地表現出了凱瑞的訴求，具有很強的商業實操性。但巾幗組勝了，我們只能說遺憾。”

“李克群，你認為這是你們所做的最好創意嗎？”許昕琴問。

“最好的創意當然永遠是下一個。但大家都一致認同現在的創意，而且也很滿意。”李克群的回答和我如出一轍。

許昕琴知道，如果不問組長，她將一無所獲。於是，她轉過頭問張旭：“原本有五類產品可供選擇，為什麼你們選越野車？”

“我們選擇越野車，是因為它是一個具有很大創意空間的產品，而且越野車更適合我們團結組。”張旭不慌不忙地解釋道。

“如果你們有點常識，就會發現，一條好的汽車廣告至少要花幾十萬的費用，耗時數月。我想不通，為什麼你們不選擇稍微容易點的專案入手？”許昕琴喜歡直來直去，直接說出了自己的看法。

“選擇凱瑞越野車，更適合我們團結組，而且可以更快地進入工作狀態。”張旭說得振振有詞，但聽起來卻有些牽強。

“就因為這個而選擇越野車專案嗎？你應該知道，沒有準備好就匆匆忙忙上陣，失敗的機率更大。”許昕琴緊追著問。

“另外，我們團隊中有三人都選這個專案，作為組長，我要服從多數。”張旭說出了另一個看起來更有說服力的理由。

一直坐在位子上沒有發言的唐石插了一句話：“其他四個人的選擇是什麼？”

“馬建軍選的是沐浴露，何坤選的是洋酒，劉緣選擇的是電池，李克群先選沐浴露，後來選的是電池。”張旭如實地回答。

“李克群，你為何先選沐浴露，後選電池？”唐石問。

“原因有兩條：一是完成整個拍攝、製作過程相對容易；二是電池廠家在廣州，如果上門拜訪就能知道他們想要什麼形式的廣告。”李克群沉著冷靜地說。

“是不是受了劉緣的影響，被他說服了？”唐石臉上浮現了一絲笑容。

“如果別人的建議更好，我們為什麼還要堅持錯誤的選擇呢？”李克群從容地回答道。

“你覺得拜訪客戶重要嗎？”唐石接著問。

“當然重要，所有的廣告都是為客戶服務的，再好的創意，沒有得到客戶的認可也是白搭。我認為拜訪客戶最關鍵。”

“劉緣，你呢？”

“我的觀點和李克群一樣。事實上，我們可以分成三組，一組由組長帶隊去拜訪客戶，另一組則站在客戶立場上去想廣告創意，剩下的一組負責做準備工作，並和模特、導演、設計保持密切溝通。這樣一來，也能夠快速進入工作狀態。”

“你們兩人都認為沒有拜訪客戶從而導致這次專案的失敗，是嗎？”見我和李克群點了點頭，唐石轉頭問何坤，“何坤，你認為呢？”

“至少部分原因是。”何坤謹慎地說。

“崔藝東？”

“我同意何坤的觀點。”聰明的崔藝東這一次又附和了別人的觀點。

自保與背叛（2）

“霍剛？”