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540　學院公關

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奧斯卡公關是什麼？

要想在奧斯卡頒獎典禮之上有所斬獲，如何贏得擁有投票權的美國電影藝術與科學學院近六千名成員的歡心，就是關鍵。

有人的地方就有江湖。這句話在世界各地、各行各業都是適用的，電影界的這個江湖，也有著屬於他們自己的行業規則。

每一年，在全世界各地上映的電影就有幾千部，僅僅在北美市場上映的就有一兩千部。其中贏得口碑的優秀作品，沒有一百也有八十。但是，要在這八十部優秀作品之中找出真正值得嘉獎的作品，可不是一件容易的事。所以，頒獎季之中，那些專業人士們就承擔了這個責任，他們靠依靠自己的專業眼光、專業知識，對電影做出判斷，從而將獎項頒發給相應的作品。

那麼，專業人士僅僅是“專業”嗎？不，他們的“專業”之前，必須是一個人。是一個人，就有自己的喜好。沒有任何一部作品，可以贏得所有人的喜愛，因為完美的事物是不存在的。如果一部作品認為，自己擁有絕對的優勢，優秀到可以讓所有人都不得不將手中的票投給它，那麼這部作品就註定了失敗的結局。所以，專業人士們每一年、每一個頒獎季的喜好走向，就成為了獎項走勢的決定xìng因素了。

金球獎，是由好萊塢外國記者協會評選出來的，代表著外國記者們的喜好；美國國家評論協會獎，自然代表的就是美國國家評論協會成員們的喜好；同樣，導演們的喜好得到了美國導演工會獎，演員們互相的評選推出了美國演員工會獎還有紐約影評人協會、洛杉磯影評人協會、bō士頓影評人協會………………而奧斯卡，代表的就是美國電影藝術與科學學院的喜好。

奧斯卡之所以受到如此關注，原因有許多，其中之一就是學院派的權威xìng。近六千名成員，涵蓋了娛樂圈各行各業的工作人員，他們的投票，不管牽扯到了專業、知識，還是政治、時事終究難逃個人喜好這個影響因素。

所以，所謂的奧斯卡公關，或者說頒獎季公關，其實歸根結底，就是要和美國電影藝術與科學學院的成員們打交道，希望成員們能夠對電影、對演員有更加深刻的印象，贏得成員的個人喜好，然後實現投票。

對頒獎季志在必得的電影為什麼選擇年末上映因為可以使得學院成員印象更加深刻，在報名截止之前紛紛上映；學院不斷在修改規章制度，避免電影公司與學院成員攀交情、走後門、暗地拉票，但小規模放映會依舊十分密集、提供給學院成員的免費電影票也總是交際的好辦法、聖誕節前後絡繹不絕的聚會派對賓客名單上總是可以看到學院成員的名字……

學院可以禁止電影公司拉票，但無法阻止學院成員觀看電影：因為這就是他們的工作，同時也無法阻止學院成員的個人交際：因為這是成員們的sī人生活。

一句話總結其實奧斯卡公關，和所謂的“公關”沒有任何區別，就是打交道、攀交情、拉近距離、增加印象分。從而影響電影在學院成員心中的分量。當然，電影本身也還是要有質量才行，否則就算媒體將“爆冷”的名號安在獲獎作品的頭上，民眾不相信，那麼奧斯卡的“權威”就必然不復存在了。

所以，真正需要運營奧斯卡公關的，往往是拿獎熱門的幾部影片此時就看各個電影公司大顯身手了。奧斯卡公關最經典的成功案例就是第八十三屆奧斯卡了，在頒獎禮裡風光無限的“社交網路”，在最後時刻，輸給了韋恩斯坦公司強大的公關能力最佳影片由“國王的演講”虎口奪牙。

在不久前剛剛結束的第七十五屆奧斯卡頒獎典禮之上，埃文－貝爾能夠拿下最佳男配角這個獎項，其實是多方面影響的結果。首先，發行商哥倫比亞影業公司的公關能力必須認可，他們與學院成員們打下了堅實的友誼基礎，從“改編劇本”十二月初上映開始，哥倫比亞影業公司就開始了忙碌的頒獎季公關工作，收穫也是十分豐富的，這使得埃文－貝爾最後在與“時時刻刻”、“毀滅之路”、“芝加哥”、“逍遙法外”等一眾出sè影片的競爭中，成功脫穎而出。其次，老調常彈，埃文－貝爾自我本身的出sè，的確是一騎絕塵。最後，還有奧斯卡自己內部老派勢力和新派勢力就本屆奧斯卡是否舉辦產生了分歧，而埃文－貝爾又成為的導火索，最後成為了兩派勢力的角力場。奧斯卡得以舉辦是老派勢力的勝利，堅決反戰、拒絕出席的埃文－貝爾拿下最佳男配角小金人，則是新派勢力的勝利。

三者缺一不