國電視廣告收入。具體預測如下：

2004年全國電視廣告收入：億元×＋=億元。

2005年全國電視廣告收入：億元×＋=億元。

2006年全國電視廣告收入：億元×＋=億元。

2007年全國電視廣告收入：億元×＋=億元。

2008年全國電視廣告收入：億元×＋=億元。

按照以上分析，我國電視廣告5年後的收入將達到億元，比2003年幾乎翻了一番。我們在這裡要特別說明的是，以上預測針對的是目前中國電視開路播出的2262個電影片道的廣告收入，沒有考慮正在發展的新型電視傳播形態如付費電視、網路電視、手機電視、直播###所增長的廣告收入或產生的廣告分流等因素。總之，到2008年，我國的電視廣告至少應達到500億元人民幣的市場規模。

電視廣告市場之變數

眾所周知，今天的中國電視生存環境非昨日之環境，今日之電視廣告市場非昨日之市場。大致看來，今後幾年對我國電視廣告市場影響最大的因素可能兩個。

媒介競爭

中國的廣告市場在越長越大，而與此相對應的是媒介競爭也日益激烈。我們更為關心的是，在這塊迅速增長的廣告蛋糕中，中國電視能分多少。在對1999…2003年的中國廣告以及我國主要媒體廣告增長率的統計分析中，我們驚異地看到：五年來，中國電視廣告的增長速度低於全國廣告的平均增速，在六類主要媒體中，電視廣告的五年平均增長速度也是最低的。我國電視廣告的主要競爭對手是報紙和戶外廣告。2003年，中國報業的廣告收入僅比電視少12億元，戶外廣告收入幾乎是電視廣告收入的一半，達到120億元。在新媒體中，網路廣告的增長速度極其迅猛。但是，從總的看來，電視廣告在媒體市場上的霸主地位仍然是穩固的。根據全球報業協會和國家工商局提供的資料顯示，2003年，在全球媒體和中國媒體市場中，第一大戶仍然是電視，前者超過38％的市場份額，後者為。

在這裡需要指出的是，無論是從世界媒體和中國媒體廣告市場份額分佈的情況看，我們都有充分的理由認為，中國電視媒體的市場佔有應該更大些才是。我們寄希望於中國電視對現有頻道的改造和對新型傳播形態的迅速拓展。

從〃廣而告之〃到〃窄而告之〃

根據國內、國際廣告投放的一些最新動態，我們注意到一種重要的趨向，廣告投放從〃廣而告之〃向〃窄而告之〃、〃專而告之〃發展。在這種發展趨向的背後，隱藏著的是廣告商們對目標受眾〃精確打擊〃的要求。在當今，廣告的訴求物件不再是片面地追求受眾群體規模的大小，而是越來越看重產品目標消費群體的命中率是要準確、力度是否足夠。

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中國電視產業市場未來之管窺（3）

從各方面匯聚來的關於我國企業目前廣告投放的情況，我們能明顯地看到廣告主們把越來越多的廣告費投放在區域媒體，分眾媒體和促銷活動上的趨勢。與此相對應的是我國媒體迅速發展的分眾化趨勢。比如電影片道的專業化發展；報紙的專版化和專業報紙迅速成長；電臺的專業頻道、雜誌的市場定位細分、戶外廣告的多樣化，網路媒體廣告的高速增長等等。這裡也包括如樓宇電視、移動電視、網咖廣告等眾多新興的分眾傳播形態在短時間內迅速佔領市場的現象。

所有的媒介不約而同地走〃窄而告之〃之路，必有其內在的市場規律。

從電視媒介的發展情況看，除了目前的綜合頻道〃特色化〃和專業頻道〃分眾化〃發展以外，將會大量湧現的付費電視、網路電視、手機電視等新形態全都是分眾化的傳播媒體。特別是業內外普遍看好的付費電視、網路電視如果在今後幾年內得以比較迅速的拓展，也許會分流現有電影片道的廣告收入。也就是說，如果新型電視媒體在不太長的時間內能迅速發展成主要的電視傳播渠道之一，可能改變中國電視廣告市場現有格局。

讓我們再從新老媒體的廣告搏弈上來看。在這裡老媒體主要指的是傳統電視傳播形態和報紙、雜誌、廣播，新媒體主要指的是，依託於現代數字技術和網路技術的網際網路、付費電視、網路電視、手機電視等等。總的趨向應是新媒體的發展速度會大大快於老媒體。筆者查到了一份美國市場調研商eMarketer2004年9月發表的《美國廣告支出》報告。報告顯示，2002年，美國網路廣告收入為60億美