0個的經營權。白馬戶外是首家在海外上市融資，以國內業務為主的大型廣告公司，它的成功上市標誌著我國廣告業與資本市場的聯絡日益密切，代表著廣告業發展的一種趨向。

近年來在內地戶外媒體行業跑馬圈地，其戶外廣告平臺經過2－3年的收購，覆蓋全國25個城市，擁有19萬平方米的戶外廣告面積。

南京大賀戶外傳媒

擁有分佈全國的14個製作基地和24家分公司。公司業務由初期的大型戶外廣告牌設計、製作拓展至高技術的LED戶外電子媒體廣告，是中國目前最大的戶外廣告噴繪印刷商。

電視、報紙、廣播是風光的媒體，一舉一動〃萬人矚目〃。戶外媒體卻〃潤物細無聲〃，不動聲色地積蓄力量，整合資源，大把大把地掙錢。如果不是事實，誰能相信，小小的候車亭整合在一起，竟成了掙大錢的上市公司。

據統計，白馬、媒體世紀、媒體伯樂、佔有中國戶外廣告市場的20％，其餘80％則由65000多家小型公司瓜分。

四年發展比較：總載體增長，廣告收入增長55億元，廣告平均增長

率

根據2004年12月《國際廣告》雜誌出版的副刊〃中國戶外廣告〃提供的統計，2000…2003年的4年間，中國戶外媒體：

廣告營業額：分別為億元，億元，億元，億元；四年增長了。

廣告增長率：分別增長，，，；四年平均增幅為。

佔全國廣告市場比重：分別為，，和；四年增長了。

廣告載體總數：分別為萬塊，萬塊，萬塊和萬塊；四年增長了。

從任何角度來看，四年來，中國戶外媒體都呈現出高速增長態勢。

發展趨勢：

2005年，北京、上海、廣州仍然是戶外廣告的最大市場。

北京、上海兩地，作為戶外廣告惟一兩個超過10億的城市，在奧運會和世博會申辦成功的刺激下，會進一步帶動戶外廣告的高速發展。而廣州市，隨著地鐵2號線的開通和新機場完工，城區面積不斷擴大，其戶外廣告量也將會有一個飛躍。

至於戶外媒體下一步的走勢，主要反映在以下幾個方面：

進一步走向整合。近年來，戶外廣告的一個亮點就是，部分有實力的公司透過資本運作等方式對戶外廣告公司進行收購整合，如、白馬戶外。再往後，整合的速度會加快。

投放量會持續增加。隨著廣告主對戶外廣告價值認識的加深，在可預見的未來，戶外廣告在全國廣告投放量中所佔份額仍將持續高速增長。

從數量增長到技術性增長。中國戶外廣告正告別初期的單純依靠數量增長，進入到講求服務，提高實際釋出效果的技術性增長時代。

戶外廣告的經驗值得電視業借鑑，它既是市場蛋糕分食者，也可以成為市場份額的共享者。電視業可以和戶外媒體合作，為客戶搭建立體的品牌建設和產品銷售平臺，或者乾脆自己也經營戶外媒體業務。在這方面，一些電視臺正在操作，如與戶外媒體互換廣告。中央電視臺在北京CBD中心新臺址工地周圍巨大的戶外廣告面積也已交給其下屬的未來廣告公司經營。

網路媒體

市場規模：網民9400萬，寬頻使用者4280萬，上網計算機4160萬臺，網站

萬個，廣告收入億元

中國網際網路資訊中心（CNNIC）是中國最權威的網際網路資訊釋出機構。2005年1月19日，CNNIC公佈了第十五次中國網際網路發展狀況統計報告，報告顯示，2004年我國網際網路整體保持良好的增長，其中：

網民數量：9400萬，比上年增長

截止到2004年12月31日，我國上網使用者總數為9400萬人，比上年同期增長。同1997年10月CNNIC第一次調查時的62萬上網使用者相比，中國的網民數7年增加了倍（CNNIC對網民的定義：平均每週使用網際網路至少1小時）。但9400萬網民在我國13億總人口中還僅佔，說明我國網際網路絡的普及程度目前還很低，存在很大的發展空間。

上網計算機：4160萬臺，比上年增長

我國上網計算機總數2004年達到4160萬臺，比上年同期增長，是1997年10月第一次調查時萬臺的倍。

CN下注冊的域名數、網站數：分別為432077個和668900個

截止到2004年12月3