娛樂節目的持續旺盛需求。

人們一般把音樂、歌舞、表演類節目統稱為綜藝節目，從專業的角度，綜藝類節目至少可分成音樂、歌舞類、曲藝、戲曲類、遊戲類三大型別。

音樂、歌舞類節目

此類節目又可細分成表演性和競技性音樂、歌舞等子型別。

表演性音樂、歌舞節目，如〃新春音樂會〃、〃春節晚會〃等等。

競技類音樂歌舞節目，如〃青年歌手大獎賽〃，〃民樂大獎賽〃等等。

高質量的音樂、歌舞節目永遠是受眾收視的亮點。如長盛不衰的〃春節晚會〃，〃同一首歌〃，〃維也納新年音樂會〃等。隨著觀眾欣賞口味的不斷提高，此類節目的投入成本會越來越高，製作難度也會越來越大。

2004年，中國音樂、歌舞類節目的一個亮點是中央電視臺的〃非常6＋1〃和湖南衛視的《快樂女聲》。這兩檔〃醜小鴨變天鵝〃，實現平民夢想的競技音樂節目風靡全國，創造了良好的收視效果和廣告業績，是專業歌手大賽的平民版。

由於進入門檻較高，目前中國的大型音樂歌舞節目一般都是由電視機構自己生產的。

曲藝、戲劇類節目

曲藝、雜技節目在中國有巨大而廣泛的受眾基礎，隨便查一下CSM對我國收視率最高的娛樂類節目的統計就會發現，曲藝類節目的收視往往都名列前茅。

數字化時代的中國電視節目市場（5）

我國有百餘種地方戲，電視業同仁們也許注意到一個新的現象，一些區域電視臺正在大力開辦地方戲曲節目，比如河南電視臺推出的，在省內外產生極好反響的豫劇節目〃梨園春〃；湖南電視臺的〃花鼓戲〃節目；西安電視臺的〃秦腔〃節目；遼寧、瀋陽電視臺推出的〃二人轉〃節目；山西電視臺的〃晉劇〃節目等等。

根據各電視臺目前地方戲的生產與播出情況的統計分析，我們得到以下的總體印象：一是收視效果極好。收視率一般都大大高於當地新聞，甚至電視劇的收視。筆者見到了一份寶雞電視臺2004年9月19日的節目收視排行，其中西秦戲苑收視率為，電視劇，寶雞新聞為。二是節目製作推陳出新。許多電視臺的地方戲節目，早已不是簡單地播放演唱片段，而是大量引入表演性和競技性音樂節目、遊戲類節目的表現手法，演出場地也往往離開演播室，走到民間，走到生活中去。當今地方戲電視節目，無論是從表現形式，內容選擇還是觀眾的參與，都注入更多的藝術元素和時代特色。第三是，廣告收入豐厚。由於廣受歡迎和居高不下的收視率，各電視臺的地方戲曲節目大受廣告主青睞。第四製作成本低，有良好的持續發展空間。由於不用請大牌的歌星，節目成本自然得到有效地控制。對於許多區域電視臺來說，大型的音樂歌舞節目肯定不是自己所長，而有深厚群眾基礎的地方戲節目，絕對是自己獨有，別人難以代替，具有核心競爭力和可持續發展的節目種類。

在未來的電視節目市場，戲曲、曲藝類節目都會有很好的成長性。

遊戲類節目

從國內、國際電視節目市場的發展情況看，遊戲類節目越來越成為電視臺吸引受眾的重要節目型別。如風糜歐美的〃誰能成為百萬富翁〃、〃最薄弱的環節〃，我國的〃開心辭典〃、〃幸運52〃等等。

遊戲類節目又可細分成：知識問答遊戲、對抗競技遊戲、家庭類遊戲、生活時尚遊戲、兒童類遊戲、青年男女交友遊戲、情感類遊戲等等。

遊戲類節目之所以會大行其道，主要是這類節目融娛樂、參與、紀實、競技、刺激性等特點為一體，滿足了當代受眾的多種心理需求。

在目前的中國電視市場，對遊戲節目的需求是顯而易見的。但我們的遊戲節目種類還不夠豐富，除個別大臺外，不少此類節目的製作水平還需提高，市場上還特別缺少小型化，日播型，適合於中小型電視臺播出的新型遊戲類節目。在遊戲類節目市場，民營電視機構有很好的發展空間。

此外，儘量利用簡訊、電話、網路等工具增強遊戲類節目與場外觀眾的互動性是當代電視遊戲節目的重要特色。這樣既有利於吸引受眾，也會成為節目重要的收入來源。

在迅速提高遊戲類節目質量，學習國際同仁先進的節目模式和運營理念方面，從國外直接購買成熟的節目模式版權，並加以本土化改造是一種非常有效的方法。中央電視臺的〃幸運52〃節目，就是筆者與同仁們從英國購買的有20多年曆史，並轉讓至世界幾十個國家