國內市場：年需求8000…10000集

前面我們說過，目前我國電視劇的年市場投放量為12300多集。截止到2002年底，全國有88％的省臺和70％的省會臺開辦了影影片道。在全國所有的專業化頻道中，影影片道的數量位居第一，佔總數的19％。

根據有關統計，CCTV…1、CCTV…8全年需要的首輪劇約1000集；

一個省級臺往往擁有一個播放電視劇的主力頻道和另外兩個輔助頻道，全年大約需要2000…4000集左右的首輪電視劇；

省會電視臺和普通城市電視臺大約每年首輪劇也在2000…3000集左右的需求。

由此算來，國內市場每年對新電視劇的需求量應當在8000集左右。在這8000集當中，能夠進入各電視臺黃金時間播出的大約有2000…3000集左右，它們基本上可以保證盈利。

在各個臺非黃金時段，還有4000…6000集左右的首輪劇的空間，但競爭非常激烈，同時還要面對約2000集左右引進劇的挑戰。因此大約只有3000…5000集左右的國產電視劇或合拍電視劇能夠擠進這些非黃金時段，它們基本能夠做到保本。

除了上述兩類首輪劇以外，還有約4000集左右的電視劇難以找到買方，面臨受損的局面。這也大概業內〃20％的電視劇掙錢，30％的電視劇持平，50％的電視劇虧損〃說法的來源了。

海外市場：古裝劇受歡迎

二、中國電視節目市場（5）

包括香港、臺灣、新加坡以及東南亞等國家在內的華語地區也是我國電視劇的重要市場，這個市場對古裝劇來說至關重要。由於古裝劇製作成本較高，國內電視臺在收購時，定價一般只是略高於製作成本，而對於許多製片公司而言，毛利率只有達到30％以上才能保證真正盈利，因此必須考慮海外市場。

古裝劇在海外市場的價格一般為10…25萬元/集，時裝劇一般不適合海外市場。近年來大陸古裝劇以其精良的製作，受到海外華人觀眾的熱烈歡迎。但是從2004年的情況看，古裝劇在海外受歡迎的程度也在減少。

海外電視劇購買：年引進約2000集

2002年，電視臺購買了海外電視劇，其中港臺劇佔引進劇播出總量的。2003年，我國引進海外電視劇數量為284部，1992集。目前，最受市場追捧的引進劇是韓劇。

節目和欄目的生產和交易：80％由電視機構自己生產，只佔全國節目交易總

量的10％

與80％左右的電視劇由社會公司生產正相反，80％左右的欄目和節目是由電視機構自己生產的，市面上真正有影響的欄目或節目製片公司只有〃歡樂傳媒〃、〃光線〃等不多的幾家。

至於我國的節目和欄目的市場銷售情況，由於電視機構佔了製作總量的80％，因此，我國的節目和欄目的市場份額只有全國節目交易總量的10％左右，大約為3億多元，這其中還有一塊蛋糕要由海外引進的專題節目所分食。

除了我國的節目和欄目生產絕大部分沒有實行〃製播分離〃等因素以外，我們應該非常清楚，在開路電視中，由於廣告是主要贏利模式，因此，節目市場對能帶來高收視率的節目是最主要的需求。我們在前面的段落裡談到的能帶來高收視的新聞和娛樂節目佔近70％的市場份額；新聞和高質量電視劇供不應求，外語、教學、財經、生活服務等節目供過於求的現象視與市場的需求情況相一致的。在開路電視中，小眾化的節目無論質量再高，也是少有生存空間的。在接下來的數字電視時代，隨著大量專業付費頻道的湧現，中國電視市場中節目和欄目的交易空間將有望呈現幾何級數的增長。

對於當今中國電視節目市場的總體情況，我們大致可以這樣來描述：節目需求量巨大，全年為1001萬小時，其中娛樂節目佔有50％以上的全國收視份額。在各類節目的供求平衡方面，新聞和高質量電視劇供不應求，外語、教學、財經、生活服務等節目供過於求。中國的頻道數量2003年達到2262個（不算數字付費頻道等新業務），在全國電視臺不同類節目收視競爭中，央視的新聞、體育、電影節目都佔有60％以上的市場份額，而在電視劇收視市場，地方臺佔有80％。我國目前年產電視劇10000多集，總投資額為30多億元人民幣。電視劇交易約佔全國節目交易總量的90％，節目和欄目交易只有10％，約3億多