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定位精準

在受眾日益追求個性化服務的今天，節目的受眾定位一定要非常精準。要變過去廣義的受眾為〃目標受眾〃，要〃有的放矢〃和〃精確制導〃。

形式新穎

在多頻道時代，節目形式的創新極為重要。如節目的新形態、新樣式等，更為重要的是內容創新，如新發現、新視角、新組合、新處理等等。

內容深透

節目內容深透是媒介日益專業化發展的需求。專業的電影片道的主體是專欄節目，對專欄節目的內容處理要求專業而深透。一般來說，專業頻道的核心受眾都是對這一頻道內容有特殊偏好的群體，因此，他們對節目的內容要求往往是越詳細越好。比如專業的足球頻道，就當年世界盃所使用的足球就可以做一些長的節目從多種角度來進行詳細的介紹；比如專業的兵器頻道，對於那些兵器發燒友來說，各種武器的效能和詳細的背景介紹會令他們津津樂道。

製作精良

在多頻道時代，只有製作精良的節目才能真正吸引受眾，這一點無庸置疑。提高質量的方法，既有記者、編導的努力，也有節目生產方式的改變。

以新聞為例，國外新聞機構〃小記者，大編輯〃的作法就是一種非常有效地提高新聞節目質量的方法。記者的功能在於儘可能高標準地獲取節目素材，而編輯的主要功能是創造性地加工處理素材，形成優質節目成品。編輯的作用大於記者，有多年記者經歷的人才能成為編輯，有豐富經驗的優秀編輯才能當主編。

電視欄目：強化互動功能，急待產業開發

我播你看的節目指向日益被你看我播和平等溝通、參與互動的節目製作理念所取代。越來越多的節目在追求與觀眾的交流互動，這種趨勢，我們無論是從專題節目、新聞節目、服務性節目、綜藝節目方面都能看到。除了加強節目現場的觀眾參與，各級電視臺還紛紛開通網際網路和簡訊互動平臺，既擴大了與觀眾的溝通交流，也成為新的經濟增長點。

此外，許多欄目，特別是著名欄目自發地與報紙、雜誌、廣播、網際網路等媒體聯動，以追求傳播效果的最大化趨向也非常明顯。只是許多這樣的行為只是欄目製片人個人自覺行動，電視機構應加以重視，形成規律，以期達到傳播效果的最大化。

我們特別需要指出的是，許多著名欄目都有足夠的條件進行相關產業鏈的開發，但由於機制障礙，製片人乾著急，白白看著豐厚的收益付之東流。我們的欄目執行管理機制到了非改不可的時候了。

建立高效的節目生產體系：節目生產、組織方式改革

存在的問題

我們前些年的節目生產，成績是有目共睹，但問題也不少。主要表現為：

節目投產缺乏有效的科學論證

在前一階段的節目生產中，對受眾和市場缺乏科學的論證，憑個人好惡，倉促上馬的現象隨處可見。有時幾百萬上千萬的投入只需幾頁紙的文案，一期節目樣片就輕易的透過。

開辦一個新欄目需要解決的問題是，為什麼要開辦，要達到何種效果，依據是什麼，相鄰頻道相關型別節目的競爭情況，受眾的收視需求等等。此外，還要充分考慮節目的投入產出，考慮節目的生命週期等因素。

任何節目都有生命週期，都有其興衰的內在規律。而一旦節目開播，也不能隨意調整。新節目需要時間去培育市場，形成品牌更需要時間。

數字化時代的中國電視節目市場（11）

節目樣式雷同

由於大多為綜合頻道，由於可借鑑的節目形態不多，由於競爭不夠激烈等多種原因，節目樣式雷同現象嚴重。比如：十幾家臺同播一部電視劇，區別僅在於你播2集，我播3集；週五晚上都娛樂，週六晚上都競技；甚至連主持人的說話方式、臉部表情、服裝、背景板都一樣。如果不看臺標，很難區分是哪家臺的節目。

節目形態落後

比如大量的綜合版塊欄目。綜合板塊欄目以其豐富的內容和多變的節目形式元素為特徵在綜合頻道時代佔盡了風光。然而在受眾市場細分，頻道特色化、專業化發展的今天，版塊式欄目會大量地被內容單純的專欄節目取代。

專欄節目以專而深的節目內容，型別化的節目形式，易於吸引穩定的受眾群，形成頻道和節目品牌。今後，節目形態的主流將是專欄節目。

電視手段使用不到位

主要表現為，〃萬能鏡頭〃