聞臺、交通臺的興起，且廣受歡迎就可以切身感到。

今天，廣播和電視是互補的。廣播是白天的媒體，電視是晚上的媒體；廣播是離家收聽的媒體，電視是在家收看的媒體；廣播是被動收聽的媒體，電視是主動收視的媒體。流動性和伴隨性是當今廣播媒體的重要特點。

根據有關機構2003年對部分省份的廣播聽眾調查顯示，有60％的聽眾在做其他活動的時候伴隨收聽廣播。由於這種伴隨行為越來越明顯，導致聽眾收聽廣播的時間增加。2001年聽眾日均收聽廣播的時間為分鐘，2002年是分鐘，2003年又上升為分鐘。兩年增加了16分鐘。此外，隨著車輛的增加，我國車載聽眾的比例在不斷上升，僅以北京為例，1997年，車載聽眾佔所有聽眾比例只有9％左右，2001年上升為，2003年則超過20％。

提起廣播，有人會認為它〃弱小〃。的確，在國際傳媒業，廣播的〃弱小〃地位帶有普遍性。有統計顯示，德國的廣播營業額佔全國廣告費的3％，英國為，亞洲的日本為，韓國為3％。表現最好的是〃車輪上的國家〃美國，約佔廣告總額的8％。但是，從另一個角度我們發現，在國際傳媒業，廣播又屬於發展較快的媒介，最快的是網際網路，第二是有線電視，廣播為第三位。中國廣播業近些年的發展速度也相當快，廣告收入近五年的平均增幅為，而且這種快速增長趨向仍在繼續。

在國際傳媒業，就贏利而言，廣播是最有把握掙錢的媒體，而且利潤相當高。從某種角度上說，經營廣播廣告可能比運作其他媒體廣告有更大的利潤空間。關於這一點，一些廣告公司，特別是一些來自臺灣的廣告公司意識到了，他們正在獲利。雖然有長足的進步，但與電視、紙媒相比，目前廣播廣告的製作水平還較低，廣播廣告代理制度還未完善，缺少專為廣播設定的第三方權威資料和監播報告等等。

此外，我們還要強調一點，廣播節目的製作成本較低，人員需求也相對少，二三十個人就可以開一個頻道。2002年，僅有幾十名員工的北京電臺交通廣播的廣告收入超過了一個億。

節目生產與播出情況：全年播出967萬小時，文藝節目市場份額最大，新聞

節目增長率最高

根據《中國廣播電視年鑑　2004》的統計，2003年，中國廣播全年節目播出量為9668485小時，全年自辦節目播出量6565255小時，分別比上年增長了和。2003年各類自辦節目的播出情況如下：

自辦文藝節目：播出量2448785小時，增長率，佔市場份額

自辦專題節目：播出量1429705小時，增長率，佔市場份額

自辦新聞節目：播出量877095小時，增長率，佔市場份額

自辦服務性節目：播出量1469855小時，增長率，佔市場份額

自辦教育節目：播出量339450小時，增長率，佔市場份額

透過不同型別廣播節目2003年的播出情況對比，我們看到：文藝節目佔市場份額最大，為；新聞節目增長率最高，為。

發展趨勢：

專家們認為，2003年以前十年的廣播競爭，主要是節目方面的競爭，眾多電臺依賴少數幾個精品節目獲得主要收入。從2003年起，中國廣播步入了頻率競爭時代，傳統靠個別節目帶動收聽率的策略迅速讓位於靠統一風格的頻率整體吸引聽眾的形式。

在下面的發展階段，除了市場細分、頻道專業化，增強服務功能以外，廣播業的一個新亮點應該是線上收聽。隨著寬頻的普及，網路廣播會逐漸被更多的網民接受，他們會邊上網邊聽廣播，這部分人消費能力強，對廣告客戶有很大的價值。未來的網路電臺可以透過向聽眾收費或出售廣告，或兩者並行來獲取可觀的收入。付費的直播衛星廣播也是未來的一個經濟增長點，在這方面，一些發達國家已有成功的經驗。

此外，在國外傳媒業，廣播與電視往往都是共同經營的，這樣可以節約成本，形成資訊資源的最大化利用。在我國，長期以來這兩類媒體的運營是分立的，從市場的角度，電視、廣播的融合是趨勢。非常可喜的是，關於電視與廣播的資訊共享，整合傳播、廣告經營聯動，上海文廣集團、山西廣播電視總檯等機構已進入了實際操作階段。

期刊

市場規模：種數9029種，總印數億份，廣告收入億元

中國的期刊有9千餘種，大至可分為：