市面上充斥的都是外國的名牌產品；為什麼港製產品與外國名牌不相上下卻仍然不受消費者垂青。原因很簡單，就是因為港製產品的牌子還沒有成為出名的牌子、出名的產品。 而一個品牌出名，除了高質量，也需要不斷的、深入人心的宣傳，才能走進每個普通人的心裡。曾憲梓毅然決然地決定給自己、給金利來一次大膽的嘗試——馬上在報章上做廣告。 １９７０年，一年一度的父親節即將來到之際，曾憲梓抓住時機不惜花費近３０００港元在報紙上刊登了大幅廣告，慶祝一年之中惟一的一次屬於男性、屬於父親的節日。廣告的內容很簡潔，內容是：向父親致意，送金利來領帶。 曾憲梓這次初試牛刀的創舉，不僅為金利來接下來向國際名牌的頂峰上順利發展奠定了基礎，而且也大開了香港廣告生產商為推銷產品、樹立品牌而刊登廣告之先河。 與此同時，精明的曾憲梓率先看中了櫥窗文化的妙用，於是他要求幾家大的百貨公司將金利來領帶也陳列進櫥窗裡，而且標上“金利來”的牌子，以吸引消費者注意力。 真正使“金利來”家喻戶曉是１９７１年，當時，中國乒乓球隊再次囊括世界盃，凱旋迴國途經香港，應邀在港舉行乒乓球賽時，香港的無線電視臺奪得了乒乓表演賽的獨家轉播權，而精明的曾憲梓則包了這次乒乓球表演賽的專題廣告。還請來當時著名男歌星來做金利來產品的介紹。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsptxt電子書分享平臺

“領帶大王”（3）

“金利來，男人的世界”這句廣告詞，每天都輪番不停地播放，在幾百萬香港人的口中爭相傳誦。不到一個星期，乒乓比賽的盛況，轟動全香港，而金利來領帶也成為香港家喻戶曉的名牌。廣告的效應發揮得淋漓盡致，定單如雪片一般向曾憲梓飛來。曾憲梓一再擴大他的工廠，大批次購進製造高檔領帶的原料，增加工人，日夜加班地趕貨。第一次，港產貨戰勝了外來貨，“金利來”獨領風騷。 到了８０年代，曾憲梓開始向海外擴張自己的市場，第一個目標就是東南亞。他到泰國、新加坡、馬來西亞一帶，從事以投資為目的的旅遊活動。邊買廠房，生產金利來領帶，邊重金在報刊、雜誌、電臺、電視臺隆重地推出廣告宣傳，成功地開闢了馬來西亞、泰國、臺灣、澳門、汶萊、澳大利亞等地的市場。 在中國，曾憲梓同樣採取了廣告先行的戰術。從１９８１年開始，曾憲梓就不斷利用中國最有影響的傳媒，連續展開“金利來攻勢”，不惜花費數以百萬計的人民幣，使“金利來領帶，男人的世界”長期佔據報紙的重要版面和電視的黃金時間。一直持續了整整兩年，但卻不投入市場，直到１９８３年，曾憲梓認為，大陸的求購者對金利來領帶的渴望程度已經夠高，才不慌不忙地將首批金利來領帶送到了中國各大城市的大商場中。結果立刻引發了一場爭購金利來領帶的小風潮！１９９０年，金利來領帶僅在中國大陸的營業額就達４億多人民幣。 在金利來事業處於巔峰狀況之際，具有遠見卓識的曾憲梓，又做出了多元化經營的果斷決策。不久，金利來Ｔ恤衫、皮帶、錢包、襯衫、襪子……凡是男士所需的衣物和服飾配件，曾憲梓都不放過，全都納入了金利來的世界。同時，他還認為，金利來不能僅僅是“男人的世界”，它同樣也應該是“女性的世界”。從１９９０年起，以系列女性時裝為先導，曾憲梓又為女性創造出了一個更具魅力的世界。 這就是曾憲梓的奮鬥過程，一條從苦難和荊棘中走出的創業之路，直到今天，曾憲梓還在發揚開拓者不斷創新、不斷進取的精神，在複雜多變的現代企業環境中，一次又一次地帶領金利來更輝煌的明天！ 成功秘訣 不甘人下的鬥志與永不服輸的精神。 永不滿足的擴充套件意識。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp

東瀛巨人（1）

東瀛巨人——堤義明 財富檔案 日本是一個人多地少的經濟發達國家。在這樣的市場環境下，堤義明以擁有大量土地作為經營發展的基礎，依靠“穩步推進，綜合開發”的經營信念，率領西武集團不斷開拓進取，對日本經濟的長久發展做出了貢獻，他的度假飯店遍佈日本，他曾是日本首富，也曾是世界首富。 企業型別 地產業、服務業。 成長記錄 從妾生子到世界首富，堤義明的人生極具傳奇色彩，２０年間，他購買了日本１／６的土地，以１６５０億美元的龐大家產，遠遠超過比爾·蓋茨，是松下的１０倍，洛克菲勒的４倍。由於他一貫的穩健經營作風，使其成為席捲東南亞的金融危機中惟一未受影響的亞洲鉅富，被稱為“富翁中的富翁，領袖中的領袖