立三至四個全國性的電視節目網應是可能的，也可以發展幾個省聯合的節目網，也可嘗試把各省現有的公共頻道改造成真正意義上的節目網。總之，隨著市場進一步細分和成熟，電視節目網形態一定會在中國出現。

中國電視傳播新格局：市場細分，贏利模式多元，傳播渠道極大豐富

市場細分：綜合頻道〃特色化〃、專業頻道〃分眾化〃、系列專業頻道〃小眾

化〃、網路電視，從被動收視到主動〃自選〃

市場細分，頻道分眾，是電視媒體發展的總趨勢。

頻道受眾定位變化的大趨勢是：從〃大眾〃、〃分眾〃、〃小眾〃到〃互動〃與〃自選〃。

在媒體市場發育不成熟時期，電視受眾定位一般都是廣角度，能包容各種年齡、各種人群的〃大眾〃。隨著競爭的加劇，單一的〃大眾〃格局被打破，一些頻道由混沌的〃大眾〃細分為受眾定位相對窄化的〃特色化〃和〃分眾〃。而後，隨著媒介市場的進一步成熟，許多頻道定位又由〃分眾〃進一步細化成〃小眾〃。再往下發展，觀眾收視可能會更多地從被動為主轉向主動〃自選〃為主。

·綜合頻道〃特色化〃

在受眾開始分散，大批專業頻道逐步湧現的今天，傳統的綜合頻道照樣有其足夠的生存空間。雖然面臨有線電視、直播###的激烈競爭，但近年的一項統計仍然顯示，在世界電視100強中，前10位依然是以綜合頻道為主體支柱的電視機構。但是，綜合頻道必須要與時俱進，重新找準市場定位，才能保持可持續發展。

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數字化時代的中國電視傳播格局（12）

綜合頻道〃特色化〃，是目前國內外電視臺綜合頻道的一個主要的發展方向。〃特色化〃的實質就是一種市場定位策略。

美國的三大電視網是國際上著名的綜合頻道，雖然同為�