二、創新就是創造性破壞（7）

男的問：“那你買香菸幹什麼呀？送給我？！”

女的笑了：“臭美呀你，你沒有發現這個盒子好漂亮好漂亮嗎？”

男的仔細一端詳，發現那個盒子的確很精緻美麗：“很漂亮，你不會是僅僅就為了這個包裝盒而買的吧？”

女的說：“正是呀，我喜歡這個盒子，買回去放在我家客廳的裝飾牆上，好美！這裡面的煙就賞給你吧。”

上面這個故事是一個真實的故事，故事中的男主人翁就是周帆先生本人。

周帆是個胸中裝有許多優美故事的人，這可能與他的作家身份有關，正因為有了許多生動優美的故事，他的講座才能吸引眾多的聽眾，他的演講才深入淺出，通俗易懂。周帆講了兩個故事，來說明細節生動的重要性和細節在全域性中的地位。

有一個故事，說的是一個美國富商與英國園丁的對話：

一個美國富商在英國看到城堡裡的一片草坪長得非常別緻、精美，似乎每一棵草都經過了精心的養護，沒有一根雜草，綠油油的一片，不見半片枯黃的葉子，就專門去找到園丁：

“你們的草坪太美了，怎麼才能在美國也種出這樣的草坪來？”

園丁回答：“這個簡單，只要特別的種子、殷勤的灌溉、精心的護理……”

富商聽了很高興，他說：“這很簡單，因為這些都可以用錢買到。”

“不過，這塊草坪我們這樣做了400年。”園丁慢悠悠地說。

富商張大了嘴巴……

上面我們強調了細節的重要性，但是在做好細節的同時，還得明白另一個道理，那就是細節必須服從整體。如果因為細節而影響到了整體的美觀，那麼這個細節就要忍痛修整，甚至割除也在所不惜。

從系統最佳化原則角度出發，區域性要服從全域性，因為區域性是依附於全域性之上的一個細節。

雕塑家羅丹，花了一個多月的時間，精心雕塑了一幅巴爾扎克的全身雕塑像。終於有一天，他完成了這個傑作，喜滋滋地告訴他的親友們，並邀請親朋好友前來觀賞，請親朋好友對這幅雕像給些意見。

親朋好友們圍著這幀巴爾扎克的雕像，轉悠了半天，大家一致認為非常傳神，但是有一隻手尤其生動，其中一位好友說：“整體看是很優秀的作品，但是因為那隻手過於生動，而將欣賞者的目光吸了過去，從而影響到了整個雕塑的價值。”羅丹一聽，認真看了看那隻手，覺得很有道理，遂拿來工具，當時就把那隻手敲掉了，然後對親友們說：“現在再看看。”

親友們再仔細一看，說：“現在好了，去掉了那隻手，整體就大放光芒了。”

這個故事，生動地說明了細節在整體中的作用，再好的細節，如果影響到了全域性，就要刪除。正如寫文章時，任憑多麼優美的詞句，如果對文章的立意與中心思想不能起到渲染、烘托的作用，就是沒有價值的，要毫不惋惜地刪掉。

周帆的創新哲學之二：攪拌

“我現在向在座的諸位老總提一個問題：用同樣的烹製方法，同樣的原料炒的肉沫與炒的肉塊，味道是否相同？請大家回答一下這個問題，（所有的回答是：不同），好，既然大家在這個問題上都是一致的，那麼為什麼味道會不同呢？原料是相同的，烹製方法是相同的，烹製人是相同的，所不同的就是一個是肉沫，一個是肉塊，但是肉也是相同的。大家能再次回答一下，為什麼味道會不相同嗎？（大多數人都搖頭表示不知道），透過這個問題，我們從中悟出了一個道理：形式的改變會影響到內容的改變。然後我們再把思維開啟，就得出一個結論：改變形式就是創新。

二、創新就是創造性破壞（8）

大家認同嗎？

我再列舉一個例子，比如大家回去以後，將你的臥室做一個全新的調整，原來放在東邊的梳妝檯，改放到西邊，原來朝北的床改為朝南，再將其它的小物品、小器具也全部換個位置，然後你就去上班，當你下班回到家走進你那熟悉的臥房時，你會新奇地發現，自己的臥室煥然一新了，你的心情也會隨之明朗起來。臥室的所有東西並沒有增減，只是換了個擺放位置，就給人一種全新的感受，這就是形式創新。

我們知道，對於房地產來說，產品同質化是房地產行業的特徵，張三的三房兩廳無論怎麼變化，和李四的三房兩廳不會有很大的區別，在這種情況下，我們就要把創新的著眼點放在兩個方面：一是細節生動化，二是改變